adidas

Pieni saksalainen kaupunki Herzogenaurach 03 marraskuu 1900 perheen leipureita ja laundresses ilmestyi pojan, Adolf Dassler. Hän kasvoi hiljaa kotonaan. Ensimmäisen maailmansodan jälkeen häiriöitä ja inflaatiota tuli maahan, Saksa oli täynnä paljon työttömiä, entisiä sotilaita. Myös Dasslerin perheellä oli vaikeuksia. Alkuvuodesta 1920 päätettiin varata vapaaehtoiset ansiot ja avata uusi perheyritys – ompelukenkiä.

Ajatus alkoi kehittyä saksalaisten perinteisellä menetelmällä. Äitien pyykistä tuli kenkäkauppa. Keksijä-keksijä Adolf, joka perhepiirissä yksinkertaisesti kutsui Adi, teki kirjoituskoneen leikkaamalla nahkoja polkupyörältä. Sisaret ja äiti tekivät kuvioita kankaalta. Adolf itse, yhdessä isänsä ja vanhemman veljensä Rudolf (Rudy), olivat mukana leikkaamalla.

adidas

Ensimmäinen asia, jonka perhe julkaisi, oli untuvapeitteet. Niiden valmistuksessa irtautunut sotilastarvike tuli käteväksi, pohjat leikattiin vanhoista renkaista. Rudolph käytti valmiiden tuotteiden myyntiä ja Adolphe alkoi kasvattaa tuotantoaan ja kehittää uusia malleja. Vain vuosi myöhemmin 12 ihmistä loi kengät yhdessä perheenjäsenten kanssa. He tuotti 50 paria kenkiä päivässä. Kesäkuussa 1924 oli jo virallinen yritys – Dassler Brothers Shoe Factory. Minun on sanottava, että veljet onnistuivat täydentämään toisiaan. Rudy oli kauniisti fiktiota, hän oli hiljaisten älymystöiden joukossa, vaikka hän adoriikin pelata jalkapalloa. Mutta Rudyllä oli räjähtävämpi luonne, hänen elementtejä olivat nyrkkeily, jazz ja seksi.

Vuoteen 1925 mennessä yhtiö oli jaloillaan, Adi sallinut joitakin kokeita. Koska hän oli innokas jalkapalloilija, hän loi keikareita, jotka hänelle oli tehty paikallisen smithin. Joten uudet urheilujalkineet syntyivät. Oli niin mukavaa, että yhdessä voimistelusäkeiden kanssa tuli Dasslerin perhetuotteiden perusta. Tuotanto kasvoi, vuonna 1927 vuokrattiin koko rakennusta. Jo 25 henkilöä työskenteli, ja he julkaisivat jopa sata paria kenkiä päivässä. Asiat menivät niin hyvin, että tehdas ostettiin nopeasti, ja perhe muutti lähimpään kartanoon, ei vain taloon vaan kartanoon.

Adi itse väheni täysin suunnitelmistaan ​​tulla leipuri, nyt hän keskittyi yksinomaan luomaan urheilukenkiä, jota hän itse testasi. Amsterdamissa vuonna 1928 järjestetyissä olympiakisoissa jotkut urheilijat suorittivat korkokengissä “Dassler”. Neljä vuotta myöhemmin saksalainen Arthur Jonath voitti pronssi. Mutta paljon menestyksekkäämpi oli vuoden 1936 Berliinin olympiakisat. Dasslerin kengissä mustalainen amerikkalainen Jesse Owen asetti viisi maailmanennätystä ja voitti neljä kultamitalia. Sittemmin “Dassler” on otettu huomioon, vaikka sitä ei tunnusteta, mutta urheilukenkien standardi. Vuonna 1936 Dassler-tehtaan myynti ylitti 400 tuhatta DM. Jo vuonna 1938 toinen tehdas avattiin samassa Herzogenaurachin kaupungissa. Tuotanto on kasvanut tuhansille pareille päivässä.

Tuolloin Dassler veljet olivat vakuuttuneita natsit. Toisen maailmansodan puhkeamisen jälkeen valtio takavarikoi niiden tehtaat, ja he itse menivät eteen. Mutta pian Adi palautettiin – ilman sitä tehdas ei yksinkertaisesti toiminut. Tappion jälkeen Saksan perheyritys tuhoutui – kartano elää amerikkalaista sotilasta, itse tehtaan toimitetaan Yhdysvalloissa luistinten Vakuutuskorvausta olosuhteisiin. Adolphen vaimon ruokkimiseksi hänen perheensä oli jopa pakko huolehtia itsestään puutarhassa ja karjata karjaa. No ainakin vuosi myöhemmin Rudy palasi leiristä.

Minun oli aloitettava kaiken tyhjästä. Sotilaspukujen jäännöksistä luotiin uusi tuotanto, jonka alussa palkat ja polttopuut ja lanka antoivat. Vaikeudet vaikuttivat veljien suhteisiin – vuonna 1948 he riitelivät ja jakoivat yrityksen. Rudy otti yhden tehtaan kutsumalla yrityksen Rudaa ja Adi – toista, kutsumalla osaansa Addas. Muutamaa kuukautta myöhemmin tunnetun Dassler-merkin sijasta muodostettiin kaksi uutta – Adidas (Adi Dasslerista) ja Puma.Elämän loppuun asti veljet eivät kertoneet syyt tähän riitaan, ja heidän yhtiöt muuttuivat pahimmiksi kilpailijoiksi. Enemy veljet levinnyt jopa kotikaupunkiinsa. Jokaisella yrityksellä oli oma jalkapallojoukkue, työntekijät tuhosivat usein erilaisia ​​oluita, jopa lapset osallistuivat eri kouluihin. Nykyään urheiluharrastajien päämaja sijaitsee yhä yliluonnollisessa Herzogenaurachissa, ja jännitteitä on vielä olemassa.

Adudin kanssa Rudi-tauon jälkeen Adolf tuli yrityksen ainoana omistajana. Hän jopa rikkoi sopimuksen hieman – hän otti kaksi kaistaleet perheen tunnuksesta ja liitti heille kolmannen. Adidaksen patentoitu symboli ilmestyi. Veli ei ohittanut häntä, Adi syöksyy keksintöön päänsä kanssa. Vuonna 1949 hän loi ensimmäiset kengät irrotettavalla kumitapilla. Seuraava vuosi – jalkapallo-saappaat lumeen ja jäädytettyyn maahan. Adi tiivisti siteensä olympiakomiteoiden kanssa. Tämän ansiosta 1952-olympialaisissa useimmat urheilijat käyttivät Adidaksen kenkiä. Adi päätti samanaikaisesti, että hänen yrityksensä valikoimaa ei ole tarpeen rajoittaa yksinomaan kenkiä varten. Kokeilua varten käynnistettiin urheilukassit “Adidas”. Ja pian Adi löysi itsensä kumppaniksi – tekstiilitehtaan omistajaksi Willy Seltenreich. Kokemus urheiluvaatteiden kanssa on onnistunut, koska Adidas alkoi tuottaa ja vaatettaa.

adidas

“Adidas” -tuotannosta tuli yhä monimutkaisempi ja täydellisempi. Jotkut kilpailijat, jotka eivät kyenneet kilpailemaan, jopa alkoivat korostaa malliensa yksinkertaisuutta. Vuonna 1954 innovatiivisten jalkineiden ansiosta Saksa voitti FIFA World Cupin ensimmäistä kertaa. Adi osallistui henkilökohtaisesti keskeisiin peleihin, auttaen pelaajia sopeuttamaan kengät maahan ja säähän. Saksalainen kansakunta oli tyytyväinen voittoon, rotujen valmistajan rooli ei mennyt huomaamatta. Adi piti ajatusta siitä, että mainonta voidaan sijoittaa suoraan stadionille. Jo vuonna 1956 Melbournessa koko maailma näki julisteita “Adidas”. Samalla yritys alkaa levitä ympäri maailmaa. Ensinnäkin lisenssin mukainen tuotanto aloitettiin Norjan tehtaalla, jonka jälkeen ranskalaiset liittyivät. Olympialaiset-1960 Roomassa tuli brändin “kulta-aika”. Suurin osa urheilijoista teki sen pisteen. Olympialaisten olympialaisissa Meksikossa vuonna 1968 varustetut “Adidas” -urheilijat voittavat yli 100 mitalia. Vuonna 1972 yritys tuli Münchenin olympialaisten päätoimittajaksi, Saksan maajoukkue voitti mantereen mestaruuden.

Sitten “Adidas” alkaa kansainvälistyi tuotannossa – Adi allekirjoitti ensimmäisen lisenssisopimuksen Norja tehdas Gorvike pian “Adidas” ja alkaa tuottaa Ranskassa. Tulee “kulta”, “Adidas” – olympialaisiin Roomassa vuonna 1960, useimmat urheilijat luottavat urheilu Adidas kengät. Wilma Rudolph voitti kolme kultamitalia sprintti huolimatta lapsuuden polio, suunnilleen sama asia tapahtuu, ja neljä vuotta myöhemmin Tokiossa, ja vuonna 1968 Mexico Cityssä urheilijoiden varusteltu “Adidas” voittaa 37 kultaa, 35 hopeaa ja 35 pronssia. Vuonna 1972 Adidas tuli Münchenin olympialaisten päämiehenä ja Saksan joukkue tuli jalkapallon eurooppalaiseksi mestari. Kaksi vuotta myöhemmin saksalaiset jalkapalloilijat tulivat maailmanmestareiksi toista kertaa – ja jälleen “Adidaksessa”. Valmistajan maine oli huipulla vuoden 1976 olympialaisissa. “Adidaksessa” voitettiin 75 kultaa, 86 hopeaa ja 88 pronssia – lyömätön ennätys.

Vuonna 1978 Adolf Dassler kuoli ja siirsi yhtiön johdon leskilleen Katarinaan. Hän on jo pitkään ollut mukana Adidaksen hallinnossa. Vuoden 1984 kuoleman jälkeen yhtiö muutti Adin ja Katarinan pojalle Horst Dasslerille. Hän ei onnistunut tekemään suunniteltuja muutoksia, varhainen kuolema. Perheen perilliset myytiin vuonna 1989 “Adidas” ranskalaiselle liikemies Bernard Tapille 440 miljoonalle markalle.

Yhtäkkiä osoittautui, että maailma muuttuu nopeasti. “Adidas” pidettiin jotain vanhentuneita ja tylsiä.1990-luvulla yrityksen tappiot olivat 100 miljoonaa dollaria, ja täynnä energiaa ja kunnianhimoisia kilpailijoita – Nike ja Reebok. Adidaksen perintöä ei kuitenkaan kukaan ajatellut heittää pois, mutta vuodesta 1993 lähtien uusi asiantuntijaryhmä aloitti loistavan yrityksen elvyttämisen. Useat keskeiset johtajat ja suunnittelijat poistettiin kilpailusta. Tuotantoa vietiin Saksan ulkopuolelle – työvoima Kiinassa, Thaimaassa ja Indonesiassa on paljon halvempaa. Tämä teki Adidasin tuotteista kilpailukykyisen. Lisäksi päätettiin siirtyä ammattiurheilusta massamarkkinoille. “Adidas” kieltäytyi yhteistyöstä vähittäiskauppiaiden kanssa ja alkoi muodostaa oman tuotemerkkinsä. Tulokset tunnettiin jo vuonna 1996. Yrityksestä tuli Atlantan olympialaisten yleinen sponsori, jonka ansiosta myynti kasvaisi 50 prosenttia vuodessa. Lisäksi yhtiö on ottanut vankan paikan Yhdysvaltojen markkinoilla.

adidas

Tänään Adidasin johtajat sponsoroivat uusia urheilu- ja nuorisoliikkeitä. “Adidas” on edustettuna markkinoilla suuri valikoima – aivan saappaat ja päättyy urheiluvaatteita. Ranskalaisen Salomonin vuonna 1997 hankkimisen jälkeen Adidas tuli maailman toiseksi suurin urheilutarjonnan tuottaja. Nykyään yhtiö työllistää noin 14 tuhatta henkilöä. Vuotuinen myyntimäärä on 6,2 miljardia euroa ja voitto 260 miljoonaa euroa.

Add a Comment