Chesterfield

Tämä brändi tunnettiin ensimmäistä kertaa vuonna 1873. Ja hän esiintyi yrityksen yritys Drummond Tobacco Companyn ansiosta. Hän keskittyi purukumien käyttöönottoon, ja savukkeet olivat vain sivutoimi. Uudet savukkeet saivat nimensä Chesterfieldin läänissä Virginiaan.

Heitä pyydettiin houkuttelemaan kuluttajan isänmaalliseen tunteeseen, ja yritys itse sai jonkin verran aristokratian. Mutta valmistaja ei onnistunut käynnistämään uuden brändin myyntiä – “tupakkatahto” alkoi.

Chesterfield

1800-luvun lopulla alkoivat suurten yritysten pienet ja keskisuuret yritykset Amerikassa. Karl Marxin mielestä kapitalismi siirtyi viimeiseen vaiheeseensa imperialismin. Monopolit häikäilemättömästi absorboivat kilpailijoita. Samankaltainen tilanne on kehittynyt tupakkateollisuudessa, jossa American Tobacco Company tuli tällainen “hirviö”. Vuonna 1898 jättiläinen imeytyi Drummondiin, ja tämä huolimatta sellaisen liittolaisen avustuksesta kuin Liggett & Myers Tobacco Company (joka antoi maailmalle merkin L & M).

Vuonna 1907 kävi ilmi, että American Tobacco Company omistaa 90 prosenttia maailman tupakkamarkkinoista. Sitten Yhdysvaltain hallitus päätti ryhtyä toimiin. Useat antimonopoli-tutkimukset osoittivat, että kilpailulainsäädäntöä rikottiin jatkuvasti. Pitkän menettelyn seurauksena Yhdysvaltain korkein oikeus päätti jakaa American Tobacco Companyn useaan osaan. Niin elvytettiin ja Liggett & Myers, joka palkinnon muodossa meni Brandiin ja Chesterfieldiin.

Tupakkamarkkinat Yhdysvalloissa muuttuivat jälleen kilpailijoiden aggressiivisen toiminnan alueeksi. Kaikki markkinaosapuolet alkoivat käyttää huomattavia rahaa omien tuotemerkkiensa mainontaan ja myynninedistämiseen. Chesterfield joutui myös muuttamaan paljon. Tästä seuraa, että vanhan leiman jäljellä on vain nimi. Myös tupakkaseos otettiin erilai- sesti, ja pakkauksen rakenne muuttui. Mutta järkevä lähestymistapa myynninedistämiseen tuotemerkin ansiosta se otti vakaan markkina-aseman, toiseksi vain Camel ja Lucky Strike.

Ei kuitenkaan nukkui, minkä seurauksena Chesterfield-brändistä tuli “mustan PR” hyökkäys. Esimerkiksi vuonna 1934 ilmestyi huhu siitä, että Richgallissa sijaitsevassa Liggett & Myersin päätehtaassa käytettiin lepojen työtä. Kuka halusi polttaa kauheasti sairaiden ihmisten tekemää tupakkaa? Tämän seurauksena Chesterfield-savukkeiden myynti laski merkittävästi muutamassa kuukaudessa. Myös Richmondin pormestarin väliintulo ei auttanut, eikä terveysneuvoston virallisella kurituksella ole ollut mitään menestystä.

Chesterfield

Yhtiöllä ei ollut aikaa toipua tällaisesta iskuista, sillä kilpailijat toistivat jälleen liikkumavaraansa. Toisen maailmansodan keskellä syntyi huhu siitä, että Liggett & Myers oli tuolloin tukenut Adolf Hitleria myöntäessään hänelle 1,5 miljoonaa dollaria. Ja jälleen skandaali ja isku maineeseen.

Savukkeista on kuitenkin tullut suosittu Saksassa. Loppujen lopuksi amerikkalaisten vapauttamassa alueessa tämä Chesterfieldin tuote tuli ainoa kova valuutta. Saksalaiset jopa käyttivät, ei varsinkaan homo chastushkaa: “Wettn Ami mil der Schwester kertoo, että Chesterfield” (“Jos Yankees iloitsee siskoni kanssa, saan Chesterfieldin”).

Kilpailijoiden skandaaleista ja hyökkäyksistä huolimatta Chesterfield sai suosioaan. Tämä tapahtui suurelta osin korkealaatuisen mainonnan vuoksi. Tupakkamerkki ei epäröinyt maksaa elokuvien tähdistä. Savukkeet Chesterfield mainostivat tällaisia ​​toimijoita kuten Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. Brändi sponsoroi Glen Millerin radiokanavaa ja tv-sarjaa Gunsmoke. Mainosjulisteissa Chesterfield ilmoitti urheiluseuroille – jalkapalloilijoille ja baseball-pelaajille.

Ja yhdessä mainoksessa vuonna 1948 jopa Ronald Reagan itse ammuttiin, sitten hän oli varmasti näyttelijä, ei maan presidentti. Tällaisen vastuullisen tehtävän ottaminen mukaan, Reagan itse yritti olla muistelematta hänen osallistumistaan ​​tupakkamainontaan. Samaan aikaan Chesterfield käytti rahaa ja energiaa, tunkeutui kirjoihin, soittimiin ja Broadwayn tuotantoihin.Kiihottavat markkinoijat onnistuivat löytämään tupakkamerkin paikan myös rock-kulttuurissa – San Franciscossa esiintyi hard rock -bändi The Chesterfields.

Chesterfield

Vuodesta 1995 kuuluisan brändin tuotteet valmistetaan Venäjällä Philip Morris -yrityksen tehtaissa. Huhtikuussa 2008 Chester-paketin perinteinen muoto muuttui uudelleen. Nyt pakkauksen kolmella sivulla on kuva, joka kertoo brändistä. Sen värin sivusuunta puhuu makuvariantista, johon savukkeet kuuluvat. Ja lajikkeiden nimet ovat muuttuneet hieman, saaneet “sävyt” – Chesterfield Classic Red, Blue ja Bronze.

Add a Comment