Danone

Kuten Heinz, Danone pystyi valmistautumaan maailman uusiin elintarvikkeisiin. Tämän seurauksena jogurtti oli määrä tulla yksi suosituimmista maitotuotteista maailmassa. Olemme tottuneet tälle tuotteelle, että on vaikea kuvitella, että noin 100 vuotta sitten sitä käytettiin vain Balkanilla ja idässä. Kehittynyt sama Amerikka ja Eurooppa jogurtti yleensä ei kuullut mitään.

Danone

the Kuuluisan brändin historian alku löytyy Venäjästä. Venäjällä vuonna 1908 kuuluisa venäläinen tiedemies Ilya Mechnikov ilmaisi mielenkiintoisen ehdotuksen. Hänen mielestään bulgarianvarsi, joka on jogurtin perusta, voi olla hyödyllinen – se suojaa kehoa ja pidentää sen elämää. Mechnikov pani merkille mikro-organismin edullisen vaikutuksen ihmiseen, erityisesti ruoansulatusjärjestelmään. Tämä työ ei mennyt huomaamatta.

Mechnikovin työstä tuli tieteellinen perusta Isaak Karasin omalle yritykselle. Hän alkoi myydä jogurttia Länsi-Euroopassa. Karas syntyi Thessalonikissa. Hän ihastutti tätä maitotuotetta lapsuudesta lähtien, joka myytiin suoraan kaduilla lasiesineissä. Vuonna 1912 Karas lähti kotimaastaan ​​- Balkan-sota alkoi. Heti kun kreikkalaiset liittyivät Thessalonikiin, nuori Turk Karas päätti paeta. Loppujen lopuksi kreikkalaiset näkivät hänessä ensinnäkin kansallisen petturijakson pojanpoikaa, joten heiltä ei ollut armoa.

kohtalo johti maanpaossa Barcelonaan. Ensinnäkin haavoittunut muutti nimensä, nyt hänet kutsuttiin Isaac Karassoksi. Tämä sopi paremmin hänen asuinpaikkansa kanssa. Kyllä, ja ihmisillä on espanjankielinen nimi, se oli helpompi järjestää itsesi. Espanjassa Karassos oppi Mechnikovin teoksista, jotka vaikuttivat häntä kovasti. Kävi ilmi, että tuote niin suosittu kotimaassaan ja itsensä rakastama eurooppalainen on täysin tuntematon.

Kuinka se ei ole käyttänyt tällaista mahdollisuutta? Vuonna 1919 syntyi “Danone”. Sen nimi tarkoittaa kirjaimellisesti “pikku Daniel”, se oli omistettu Iisakin pojalle. Tuolloin perhe oli jo asunut Espanjassa jo 7 vuotta, tottunut siihen täysin. Karasso itse uskoi, että voit aloittaa oman yrityksenne.

Isaak oli ammatillinen lääkäri. Tämä helpotti päätöstä uuden maitotuotteen jakelusta apteekkien kautta ja sijoittaa sen lääkeaineeksi. Kuitenkin oli tärkeä vivahde – lähes kukaan ei tiennyt jogurtista Euroopassa tuolloin. Uuden tuotteen tuominen markkinoille ei ollut helppoa, mutta erilaiset itämaiset nerokkaat lääkkeet olivat hyvää kysyntää. Jogurtti ja siitä tuli yksi niistä. Uusi tuote alkoi heti nauttia tasaisesta kysynnästä.

Yhtiön tärkein toimittaja oli Mechnikovin laboratorio, joka työskenteli Pariisin Pasteur-instituutissa. Sieltä Danone sai kuuluisan bulgariansauvan ja joitain muita ainesosia tuotteilleen. Ajan myötä yritys toimi Daniel Karasson johdolla, joka muutti huomattavasti isänsä yrityksen rakennetta.

Danone

Ensinnäkin “Danone” on muuttanut sijoittelua – hän muutti Pariisiin lähempänä hänen kumppaneitaan. 1930-luvulla jogurtit tulivat jo suosittuja, mutta ne eivät olleet pelkästään korjaustoimenpiteitä. Eurooppalaisille tämä meijerituote on tullut tutuksi, ja se pysyy tällä hetkellä. Näyttelivät “Danone” ja kilpailijat, mutta he eivät voineet sulkea yrityksen asemaa. Se, että Karasso oli ensimmäinen toimiala, auttoi yritystä johtamaan johtajuutta.

Aika ennen toista maailmansotaa oli jännittynyt Euroopalle. Daniel Karasso ymmärtää, että hänellä oli juutalaisia ​​juonia ja päätti olla vaarassa tällaisessa tilanteessa. Vuosina fasistisen hallinnon hän meni Amerikkaan, jossa hän perusti yrityksen Dannon Milk Products Inc. Voidaan nähdä, että amerikkalaisen yrityksen nimi osoittautui erilaiseksi kuin eurooppalaisen yrityksen nimi.

Tässä vaiheessa Karasso otti tietoisesti käyttöön nimen paikallisille ostajille. Tämä päätös osoittautui oikeaksi. Vaikka Eurooppa oli sodan syttyessä, Amerikassa Karasso muutti jogurtin myyntiä. Joten uusi meijerituote rakastui amerikkalaisiin.Vuonna 1951 Karasso palasi Eurooppaan, jossa hän aloitti toimintansa palauttamisen. Pian Amerikkalainen yritys myytiin ei suihkuttamaan voimia.

Danonen tulevaisuuden kohtalo osoittautui olevan sidoksissa perustajien, mutta Ribot-perheen kanssa. Antoine Ribot johti yritys “La Verrerie Souchon-Neuvesel”, joka tuotti lasisäiliöitä. Yhtiö oli keskitason talonpoika, ei markkinajohtaja. Todellinen päätös oli Ribotin päätös yhdistää “Glaces de Boussois”, joka omisti johtavat asemat ikkunaryhmien markkinoilla. Niinpä yritys BSN ilmestyi, jonka päästä tuli Antoine Ribot. Hän aloitti heti etsimään uusia tapoja laajentaa yritystään.

Ribot tajusi, että hänen yrityksensä voisi laajentaa toimintaansa paitsi pullojen luomiseen myös pullotukseen. Siksi BSN aloittaa yksitellen hankkimaan yrityksiä, jotka voivat osallistua tähän pyrkimykseen – Kronnenbourg-olut, mineraalivesi Societe des Eaux d’Evian ja jopa vauvanruoka Societe Europeenne de Brasseries. Yhdistämällä syklit, yhtiö alkoi kasvaa nopeasti.

Yritysostot jatkuivat. Tämän seurauksena BSN: stä tuli eurooppalainen numero ikkunoiden tuotannolle. 1970-luvun alussa oli yhteistyötä Danonen kanssa, joka tarvitsi vahvan kumppanin. Jogurtin tuottaja tarvitsi resursseja kasvulle. BSN oli tällainen kumppani, ja vuonna 1973 yritysten välinen sopimus tehtiin.

Koko yhtiö syntyi BSN-Gervais Danone -nimellä, joka otti johtavan aseman useilla markkinoilla, jotka eivät yleensä olleet yhteydessä toisiinsa. Kaikki ei kuitenkaan ollut niin yksinkertaista. Ajan myötä ongelmia alkoi – kiinteistömarkkinat alkoivat tuntua ongelmilta. Tämä vaikutti BSN: n asemiin lasimarkkinoilla. Tämän seurauksena 1980-luvun alussa yritys luopui kokonaan rakentamisyrityksestään kiinnittäen huomiota elintarvikkeisiin ja juomiin.

“Danonen” kehittämistä voidaan kuvata yksinkertaisin sanoin – “ostaa kaikki peräkkäin”. Konsertti hankki erilaisia ​​liiketoimia, jotka eivät liittyneet toisiinsa. Jotkut liiketoimet sallivat yrityksen tunkeutuvan uusiin alueisiin, mutta suurin osa osoittautui tarpeettomaksi painolastiksi, joka myöhemmin loppui. 90-luvun alussa yritys valmisti jogurtin lisäksi juustoa, kivennäisvettä, olutta, vauvanruokaa, pastaa, paahtoleipää, samppanjaa ja lääkkeitä.

Kaikista transaktioiden epäselvyydestä huolimatta emme voi jättää huomiotta sitä, että Ribot on aina yrittänyt panna ne täytäntöön mahdollisimman nopeasti. Yritys kasvoi nopeasti ja näkyi uusilla markkinoilla. Sanottiin, että “Danone” oli liian ankara, mutta tällaiset ovat liiketoiminnan sääntöjä. Vain sellaisilla tavoilla se oli mahdollista kehittää.

Vuoden 1990 puolivälissä yhtiö palasi historialliseen nimeen – Danone. Aika kun se oli todellinen jättiläinen, verrattavissa lajikkeisiin Procter & Gamble -tuotteille. Yhtiö omisti monia erilaisia ​​tuotemerkkejä. Antoine Ribotin ansiosta Danone on tullut todellinen maailman jättiläinen, joka on johtava monilla markkinoilla, mukaan lukien tietenkin jogurttien joukossa. Poistuessaan Antoinen päästä hänen poikansa Frank tuli hallitseva yritys. Hän aloitti välittömästi huolenaiheen uudelleensuunnittelun, häikäilemättä päästä eroon paljon tarpeettomista suuntiin ja brändeistä.

On mielenkiintoista, että 10-15 vuotta sitten Nestle itse oli valmis syömään. Tätä ei kuitenkaan voitu tehdä, koska Ranskan hallitus yksinkertaisesti laillisesti kieltää strategisten yritystensa myynnin ulkomaalaisille. Älä ole yllättynyt, koska “Danone” on todellinen kansallinen aarre. Myy Ranskan ei uskaltanut.

Danone

Nykyään Danonen strategia on siirtyä kolmelle pääsuunnalle. Nämä ovat tuoreita maitotuotteita ja vauvanruokaa, kivennäisvettä ja keksejä. Tällaisten tuotteiden käyttöönotto on “Danonen” ensisijainen tavoite. Ja nykyään suurin osa ostajista tuotemerkki liittyy tällaisiin tavaroihin.

Näillä alueilla ranskalainen yritys on varmasti johtajien joukossa.Danonen kuuluisimpia tuotteita ovat suosittu venäläisten “Aktimel”, “Danissimo”, “Rastishka”, “Aktivia”, kivennäisvedet “Aqua”, “Evian”.

Nykyään Danonen varoihin kuuluu 18,36 prosenttia venäläisestä Wimm-Bill-Dannista. Ranskasta on tullut Venäjän tärkeimpiä sijoittajia. Rahat sijoitettiin siihen heti IPO: n jälkeen. Nykyään tämä Venäjän omaisuus on yksi Ranskan brändin arvokkaimmista tuotteista.

Add a Comment