Hennessy

Tämä kuuluisa konjakki, joka on maan ylpeys, ilmestyi kiitos ranskalaiselle ollenkaan. Luoma legendaarinen brändi irlantilainen syntymästään, Richard Hennessy. Mutta kotimaassaan paljon kuuluisampi viskiä ja olutta. Ja Hennessy oli Ranskassa kiitos palvelusta kuningas Louis XV: n armeijassa. Vangittuna vuonna 1765, irlantilainen lähti lepäämään Ranskan lounaispuolella Re-saarella. Sairaala, jossa Hennessey saapui, sijaitsi lähellä Cognacin kaupunkia. Paikallinen brandy, legendan mukaan, voisi elvyttää jopa kuolleita. 36-vuotias kapteeni, kuten kaikki hänen syntymänsä, tiesi paljon juomisesta. Paikallisen juoman kokeilemisen jälkeen Hennessy päätti aloittaa alkoholin myynnin. Välittömästi, eläkkeellä oleva kapteeni rekisteröi oman yrityksen ja asettui samaan konjakkiin.

Hennessy

Vuosisadan kautta konjakkitalossa “Hennessy”, joka oli tuolloin tullut kuuluisa paitsi Euroopassa, myös Amerikassa, ilmestyi oma tunnus. Hänet siirrettiin irlantilaisen perheen vaakuna – käsivarsi latissa oli halberd. On mielenkiintoista, että niinä päivinä Ranskassa ja ei tiennyt tällaisesta juomasta kuin konjakkia. Niinpä Richard Hennessyn ansiosta maakuntakunnan nimi tuli jalo ja hienostuneen viinilistan symboli.

Irlantilaisten juuriensa ansiosta Richard Hennessy nopeasti hallitsee erittäin tärkeät brittiläiset markkinat, jotka eivät perinteisesti noudattaneet ranskalaisia ​​viininviljelijöitä. Tämän ansiosta Lontoo oli todellinen brändin maailmanlaajuisen laajentamisen keskus. Erityinen menestys tuli yritykselle, jolla oli pääsy Yhdysvaltoihin vuonna 1794. Tarkoitus on, että Pohjois-Amerikan valtiot ansaitsevat riippumattomuuden brittiläisistä suurelta osin ranskalaisten ansiosta. Siksi tämän maan tavarat saivat melkein poliittista tukea.

Hennessy omisti 1790-luvun alussa 40 prosenttia ranskalaisen konjakkivientiöstä. Yhtiö investoi tuolloin suuria 150 000 kiloa tuotteen tuotannossa ja jakelussa. Tämän seurauksena huomattavasti merkittävimpiä ja tunnettuja kilpailijoita jäi jäljelle. Vuonna 1800 yritys ja maallinen maailma jättivät perustaja Richard Hennessy. Irlantilainen poika, Jacques, pystyi parantamaan merkittävästi perheyritystä ja antoi hänelle saman nimityksen, joka tunnetaan kaikkialla maailmassa: Jas Hennessy & Co. Jacques oli kuitenkin helppo – XIX vuosisadan alussa Eurooppaa kahlittiin Napoleonin sodilla, jotka eivät edistä kaupan kehitystä. Se auttoi perustajan ennakoinnissa, joka ennen Napoleonin kampanjoiden alkua ja Englannin mannermaisen saarron siirsi kaupalliset asiat Belgian Bruggen ja Oostendin satamiin. Tämä alue pysyi immuuneina vihollisuuksiin.

Napoleon hävisi tehon ja Englannissa Hennessyllä oli heti kaksi epätavallista jälleenmyyjää. Ensimmäinen oli Marquis de Talleyrandin ranskalainen jauha, joka erotti tätä konjakkia. Toinen oli koleran epidemia, joka puhkesi vuonna 1832. Englanti lääkärit suosittelivat juomaa potilailleen ehkäisevänä ja desinfioivaa aineena. Joten ranskalainen konjakki, erityisesti “Hennessy”, tuli suosittu, miellyttävä lääke. Myös brändin asema vahvistui Englannissa tulevan kuninkaan erityisjärjestyksen ansiosta ja sitten prinssi-regentiksi, George IV: ksi. Hän pyysi Hennessyä erityisesti häntä varten juomaan vanhan brandy-hengen henkiin ja erinomaiseen laatuun. Englanniksi se kuulostaa “erittäin ylivoimaiseksi vanha vaalea konjakki” tai V.S.O.P. Tulos oli tyytyväinen hallitsijalle, ja hänen kanssaan kaikki brittiläiset korkeat kunnat kunnioittivat brändiä “Hennessy”. Kyllä, ja lyhenne juurtui, jota nykyään useat muut valmistajat käyttävät.

Lontoon kauppalaitoksen ansiosta jopa 90 prosenttia kaikista brändituotteista vietiin vuoteen 1840 mennessä. Yhtiön asiakkaina oli monia kuninkaallisia taloja, mukaan lukien venäläiset keisarit. Elite-brandy alkoi toimittaa Pietariin vuodesta 1818, ja jo 10 vuoden avattiin kaupan edustus.Richard Hennessey’n jälkeläiset eivät rajoittaneet itseään Pohjois-Amerikkaan ja Eurooppaan, he alkoivat halutessaan valloittaa koko maailma. Tuotemerkin tuotteet näkyivät Aasiassa ja Australiassa, mikä oli varsin epätavallista konservatiiviselle, lähinnä brandy-markkinoille. Yhtiön johto pystyi muokkaamaan tuotettaan ottamatta huomioon eri maiden kansallisia ominaispiirteitä, mutta myös löytämään luovia inspiraation lähteitä ulkomaalaisissa kulttuureissa. Esimerkiksi pyöristetyt merkkipaketit “Hennessystä” monille ovat heijastuksia japanilaisista taiteellisista perinteistä.

Vuonna 1864 Ranskassa yrityksen päämiehen Maurice Hennessyn ansiosta maan ensimmäinen tehdas tuotti konjakkia. Sitten ensimmäinen ja kuuluisa brändi rekisteröitiin. Herra Hennessy vuonna 1865, suojellakseen tuotettaan väärennöksiltä, ​​otti käyttöön uuden uutisen – juomaa ei myydä tynnyreissä, kuten perinteisesti ennen, mutta pulloissa. 1860-luvulla brändin ansiosta ilmestyi myös tähtijärjestelmä, joka on edelleen olemassa. Ne merkitsivät yhdistelmässä käytettyjen konjakkimelojen iästä. Vuonna 1870 Maurice Hennessey esitteli maailmalle uuden konjakkibrändin, joka ilmestyi vanhan alkoholijuoman sekoittumisesta perhevarastoista. Joten siellä oli Hennessy XO. Nimen toinen puoli tuli eXtra Oldista, mikä tarkoittaa “hyvin vanhaa”. Romaani on tehnyt tunteen, kun alkoi koko alkoholijuomaluokka. Nykyinen Hennessy XO sisältää yli sata konjakkikauhua, joista jokaisella on vähintään kymmenen vuotta ikääntymistä. Joitakin näytteitä tuotetaan yleensä yli sata vuotta sitten.

Hennessy

1880-luvulla Ranskan viininviljely oli romahduksen ääressä – koko marjan tuonti tuhoutui hyönteisten tuhohyönteillä, filoksereilla. Ainoastaan ​​vuonna 1888 Cognac kaukana Texasissa tuonut erityisiä rypäleiden taimet, jotka voisivat vastustaa filokseri, voisi auttaa voittamaan kriisin.

Hennessy-brändi oli ensimmäinen konjakkituottajien joukossa käyttämään uusia markkinointitekniikoita, joita nykyään kutsutaan “kuvamainonnaksi”. Yrityksen omistajat tekivät kaikkensa varmistaakseen, että kaikki kruunattu perhe Euroopassa, kaikki tärkeät yhteiskunnalliset tapahtumat olivat mukana Hennessyn pullolla. Tämän seurauksena brändi on liittynyt menestykseen, luksukseen ja sen kuluttajia pidetään “yhteiskunnan kerma”.

Tätä strategiaa jatkettiin 1900-luvun ensimmäisten vuosikymmenien aikana. Markkinat “Hennessy” kiinnittivät huomiota siihen, että kuninkaiden ja ruhtinaiden paikat alkoivat olla rikkaat, jotka pyrkivät kaikin tavoin pääsemään korkeammalle maailmalle. Tätä ilmiötä käytettiin kokonaisuudessaan – mainos oli täynnä näyttelijöitä, kirjailijoita, tanssijoita ja vain julkkiksia, joiden “Hennessy” lasi oli kädessään. Tämän brändin läsnäolon valtavan muodikkaiden laitosten, hotellien ja risteilyalusten valikossa tuli pakolliseksi. Ehdotuksia oli myös laittaa pullot eliitin konjakkia museoihin, joista monet otettiin vakavasti. Vieläkin odottamattomammin mainonta toimi Yhdysvalloissa. Siellä kuivajulkaisun aikoihin yhtäkkiä muistiin tämän konjakkien lääketieteellisiä ominaisuuksia. Loppujen lopuksi Englanti voitettiin samalla tavalla. Nyt “Hennessy” vastaavanlainen järjestelmä alkoi toteutua apteekeissa Amerikassa. Luonnollisesti on suositeltavaa juoda vain lääketieteellisiin tarkoituksiin.

Massatuotanto perustettiin viime vuosisadan toisella puoliskolla. Tällä oli huono vaikutus eliteiden ja arvokkaiden tuotteiden tuottajiin. Vuonna 1968 yhtiö toimitti miljoona laatikkoa konjakkia ja jo vuonna 1971 yhtiön päällikkö Kilian Hennessy, monien epäilysten jälkeen, myi yhä osuutensa perheyrityksestä Moet & Chandonin taloon. Uudet omistajat ovat jo tunnettuja samppanjastaan. Claude Moet alkoi myydä juoksevaa juomaa samaan aikaan, kun Richard Hennessy aloitti konjakki. Ja 17 vuotta tämän sopimuksen jälkeen, Moet @ Chandon päätti liittyä ylellisyystuotteiden luomiseen erikoistuneeseen suurimpaan holdingyhtiöön Louis Vuittoniin.

Hennessy

toimitusjohtaja Bernar Arno nopeasti vakiinnuttanut liiketoimintaa, joten LVMH (Louis Vuitton Moët-Hennessy) yksi suurimmista Euroopassa. Monien eri yritysten integroimiseksi yhteen järjestelmään Arno onnistui antamaan brändeille mahdollisuuden säilyttää osan itsenäisyydestään päätöksenteossa. Tämä pätee myös Hennessyyn – fuusiot ja yritysostot eivät rikkoisi perinteistä hallintorakennetta ja yritysten tyyliä. Mutta nepotismi on hyvin epätavallista modernille yritykselle. Nykyään yhtiöä hallinnoi kunniakas dynastin kahdeksas edustaja – Maurice-Richard Hennessy. Tärkein viinintuottaja ja kellari on Jan Filhon seitsemäs jälkeläinen, joka 1800-luvulla otti tämän tehtävän.

Voit turvallisesti sanoa, että talo “Hennessy” yhdistää onnistuneesti yhteensopimattomia asioita. Ei ole vain palkkioituja tuotteita, jotka on suunnattu nirso käyttäjäksi tuleville markkinoille, joten brändi on myös johtava massakognacimarkkinoilla. Niinpä vuonna 2001 Hennessy myi ennätykselliset pullot – 35 miljoonaa. Tavaramerkkinsä hallitsee kolmasosaa kaikista myynneistä, mikä ylittää lähimmän kilpailijan määrän.

Add a Comment