Hershey

Kuka ei pidä suklaata? Tämän makean tuotteen tunnetuimpia tuottajia kuullaan jatkuvasti. Amerikassa johtava yritys on Hershey Foods. Totta, tällä hetkellä makea jättiläinen ei käy läpi parhaita aikoja. Puhe alkoi nousta yrityksen myynneestä, koska se oli kiihdyttäviä ongelmia. Ostajat löysivät melko nopeasti, ja sopimus lupasi tulla kannattavaksi kaikille osapuolille.

Mutta Hersheyn kaupungin asukkaat häiritsivät itseään. Mutta yrityksen myynti voisi tuoda omistajilleen ennätykselliset 15 miljardia dollaria teollisuudelle. Mahdollisista ostajista oli sellaisia ​​jättiläisiä kuin amerikkalainen Wrigley, englantilainen Cadbury ja Sveitsin Nestle.

Hershey

Ainoastaan ​​yleisön painostuksen vuoksi Hershey Trust teki lopullisen päätöksen luopua kaupasta. Hallitus hylkäsi kaikki ostotarjoukset, koska se oli halunnut lopettaa mahdollisen myynnin. Tällainen odottamaton liikevaihto selittyy brändin epätavallisuudella. Hershey Foods jätti väitetysti utopististen sosialistien oppikirjan tai ehkä vain ilmentää sen luojan uskonnollisia näkemyksiä. Tämä epätavallinen ulkonäkö estää yrityksen myymästä sitä niin helposti.

Milton Hershey, jonka nimi on annettu yritykselle, syntyi vuonna 1857. Hän syntyi Pennsylvaniassa Derryn kirkon pikkukaupungissa. Milton-perhe oli hyvin uskonnollinen. Perheen esi-isät tulivat maan puoleen XVIII-luvulla Sveitsistä ja Saksasta. Amerikassa joukko maanmiehiä loi pienen yhteisön. Siksi Milton alkoi puhua englanniksi, mutta epätavallisessa “Pennsylvanialais-hollantilaisessa kielessä”. Perhe muutti usein seurauksena koulussa, mutta Milton valmistui vain neljästä luokasta.

Totta, äiti ei pyrkinyt poikaansa antamaan normaalia maallikoulutusta. Hänen mielestään kirjat haittaavat vain. Siksi Milton sai ensimmäisenä tilaisuudessaan ammattitaitoa. Aluksi teini-ikäinen työskenteli vähän kirjoittimen apulaisena, mutta poligrafia ei houkutteli Miltonia, ja hänestä tuli paikallinen konditoria. Hän myi jäätelöä ja halpaa karamellia. Milton piti tätä työtä niin paljon, että hän syöksyi tähän veneeseen päänsä päällä, vaalia toivoa avata oma liiketoiminta tulevaisuudessa.

Ensimmäiset yritysyritykset – Denverissä, New Yorkissa, Chicagossa, Philadelphiassa ja New Orleansissa – päättyi kuitenkin epäonnistumiseen. On hyvä, että Hershey pystyi selvittämään makeiselta salaisuuden, joka tunnetaan hyvin kaikille tänään. Kävi ilmi, että maku, karamelli olisi laimennettava tuoretta maitoa. Tämä keksintö inspiroi Miltonia niin paljon, että hän teki uuden yrityksen, tällä kertaa Lancasterissa. Väsynyt Hersheyn hyödyttömästä toiminnasta, hänen sukulaisensa kieltäytyivät auttamasta häntä, vain hänen äitinsä ja tätensä nousivat hänen puolelleen.

Sarjan kokeiden jälkeen Milton kehitti alkuperäisen karamellin resepti nimeltä Hershey’s Crystal A. Tämä oli kirkkauden alku. Uusi karamelli piti paitsi amerikkalaiset, myös ulkomaiset maahantuojat. Saatuaan suuren tilauksen Englannista, Milton päätti ottaa lainansa Lancasterin kansallispankilta. Sen sijaan, että annettaisiin vakuus, Milton antoi karamellilleen maistaa pankin päätä. Hän lopulta vakuutti aloittelevalle liikemies uskoen siihen. Raha teki yrityksestä vauras, karamellin myynti teki Milton Hersheyn vuoteen 1894 yhden Lancasterin rikkaimmista asukkaista.

Lopuksi hän sai ensimmäisenä elämästään ilmaiseksi rahaa. Amerikkalaiset rikas ihmiset tuolloin rakastivat matkustamista paljon, Hershey teki samoin. Hän matkusti Ranskassa, Meksikossa, Egyptissä ja Englannissa. Samalla hän tutki paitsi museoita, myös kauppoja sekä tehtaita, tehtaita ja tukkukauppoja. Hershey aloitti hyödyllisiä liikekumppaneita ja houkutteli myös uusia ideoita. Ansaittuaan ensimmäiset miljoonansa karamellin tuotantoon ja myyntiin Milton päätti olla lopettamatta. Hänen maailmanmestari ja valtava omaisuus sai kiitokseni suklaasta.

Ja ajatus tehdä täsmälleen se tuli Hersheyn maailmannäyttelyyn vuonna 1893 Chicagossa. Siellä liikemies oli vaikuttunut saksalaisista välineistä suklaan valmistukseen.Hershey osti heti laitteet ja toi hänet Lancasteriin. Ensimmäiseksi uudessa myymälässä luotiin karamelli-lasite, hieman myöhemmin kaakaota kaakaota juomaan ja suklaata leivontaan. 1800-luvun lopulla Hershey päätti lopulta siirtyä uuteen suuntaan. Vuonna 1900 hän teki varakas liiketoiminta myytiin kilpailijoille vaikuttava määrä miljoona dollaria. Amerikkalainen itse jätti vain yhden suklaanvalmistuksesta.

Hersheyn oli etsittävä paikka rakentaa uusi tehdas. Tätä varten hän palasi syntyperäiseen Derryn kirkkoon. Hän oli jo ostanut vanhempiensa kotiin ja antoi sen isälleen, ja nyt hän päätti asettua sinne itse. Se lahjoitti, että kaupungissa oli paljon työttömiä, jotka mielellään menisivät töihin uuteen tehtaaseen. Ja suuri määrä Derryn lähellä sijaitsevia tiloja antaisi maidolle maidon, joka tarvitaan suklaan valmistukseen. Siksi päätös tehtiin – vuonna 1903 tehtaan rakentaminen alkoi, ja vuodesta 1905 se alkoi toimia.

Hershey

Mutta tarvittavan investoinnin hankkiminen oli todellinen hittituote. Sitten Hershey ajatteli alkuperäisen maitosuklaan reseptin luomista, joka voisi kilpailla tunnettujen sveitsiläisten tuotemerkkien kanssa. Liikemies ei ole koskaan kyllästynyt kokeilemaan, yrittäen uusia ideoita, yhdistelmiä, lisäaineita. Joten palkki ilmestyi Hersheyn, josta tuli amerikkalaisten suosikki herkku monien vuosien ajan. Ja vuonna 1907 valo näki toisen bestsellerin – suklaakakun Hershey’s Kisses.

Ajatus niiden luomisesta kuului myös yhtiön johtajalle. Mielenkiintoista, että hänestä tuli rikas, Hershey ei tullut kurjaksi. Lisäksi hänen uskonnolliset näkemyksensä eivät sallineet hänen riemua rikkaudesta, kun hänen maanmiehensä elivät köyhyydessä. Mutta yrittäjä ei voinut jakaa vain ansaitsemiaan rahaa. Hän näki tehtävänsä luoda uusia työpaikkoja sekä säilyttää ainutlaatuisen niille aikoina työntekijöiden työolot.

Derry Hersheyn tehtaalla kasvoi koko kaupunki, johon Hershey antoi nimensä. Työntekijöiden ja heidän perheidensä – kirkkoja, pankkeja, kauppoja, puistoja, pesulapalveluja, golfkenttiä, hotellia ja jopa eläintarhaa – oli kaikki tarpeellinen. Tässä kaupunkissa asui enemmistö työntekijöistä, mutta myös Hersheyn ulkopuolella asuvista, liikemies ei unohda – rakennettu erityinen raitiovaunu niin, että polku tehtaalle oli helpompaa.

Hersheyn suuren masennuksen aikana tapahtui toinen rakennuspummi. Varmistaakseen kaikkien tarvitsevien asukkaiden työn Milton alkoi rakentaa valtavaa hotellia Välimeren tyyliin. Ja prototyyppi sille oli Cairo Heliopolis Hotel, joka iski liikemies matkallaan Egyptiin. 26. toukokuuta 1933 virallisen avajaisen hotellin, jonka kunniaksi 400 ihmisen puolue järjestettiin! Ja vuosi myöhemmin hotelli avasi myös golfklubin, joka ilmestyi hieman myöhemmin ja palloa varten.

Mutta “suklaan kuningas” tärkein hyväntekeväisyystapahtuma oli teollisuuskoulun avaaminen vuonna 1909. Vuodesta 1951 lähtien se on perustajansa nimi. Valitettavasti Milton ja hänen vaimonsa eivät voineet olla lapsia, joten he antoivat kaiken rakkautensa ja huolensa orvoille. Ja anna Hersheyn itsensä kasvaa täysivaltaisessa perheessä, mutta hänen lapsuutensa ei ollut helppoa. Siksi miljonääri katsoi itse olevan velvollinen rajoittamaan mahdollisimman monta lasta vaikeuksista. Hershey muisteli, että hän ei ollut suorittanut opintojaan, joten hän huolehti oppilaansa hankkimisesta paitsi ammattitaidosta myös korkealaatuisesta keskiasteen koulutuksesta.

Vuonna 1915 Hersheyn vaimo kuoli ja vuonna 1918 hän kirjoitti tahdon. Hänen mukaansa hänen omaisuutensa, tuolloin noin 60 miljoonaa dollaria, oli tarkoitus mennä kouluun. Tämä päätös pysyi ennallaan vasta vuonna 1945, kun liikemies kuoli. Nyt Hershey Foods on julkinen yritys, mutta Hershey Trust omistaa 31%: n osuuden itse koulusta. Koulu hallitsee myös 76% yhtiön äänivallasta.

On mielenkiintoista, että Hershey on aina läheisessä yhteydessä Yhdysvaltain armeijan kanssa.Esimerkiksi vuonna 1937 armeija valitti yhtiön presidentille pyynnöstä luoda uusi baari nimenomaan sotilasruokiin. Uuden tuotteen paino on enintään neljä unssia, on hyvä sietää korkeita lämpötiloja, olla ravitseva ja mahdollisuuksien mukaan miellyttävä maku. Useiden kokeiden jälkeen suklaa ilmestyi täyttäen kaikki vaatimukset. Tämä tanko kestäisi jopa 50 asteen lämpötiloja ja sisälsi 600 kaloria.

“Ration D” -kanavan virallinen nimi muutettiin “Loganin bauksiin” sotilaallisen asiakkaan kunniaksi. Aluksi armeijan tilaukset eivät olleet kovin suuria, mutta toisen maailmansodan aikana vaadittiin suoratoistamista. Vuonna 1939 Hershey tuotti 100 tuhatta baaria päivässä. Ja vuonna 1943 armeija vaati luodakseen paremman version tuotteesta, joten oli uusi hitti – Hersheyn Tropical Chocolate Bar. Tämä suklaa yhdessä avaruusmiehistön kanssa Apollo edes vieraili kuussa.

the Perustajan kuoleman jälkeen yhtiö jatkoi valittua markkinastrategiaa. Esimerkiksi Hershey ei pitänyt mainonnasta – hän uskoi, että hyvä tuote sanoisi itsestään. Näin ollen 1960-luvun puoliväliin asti yhtiöllä ei edes ollut omaa markkinointiosastoa. Jonkin ajan kuluttua tällainen lähestymistapa toimi – kun maistui baarien armeijaa, amerikkalaiset pysyivät uskollisina brändille ja palveluksen päättymisen jälkeen. Tämä edes toimi pukun syyksi, tyytyneenä siitä, että suklaata liiallinen suosiota.

, Johtokunta alkoi 1970-luvun alussa ymmärtää, että yritys alkoi tulla moraalisesti vanhentuneeksi. Tämä koskee sekä tuotantoa että kuvaa markkinoilla. Ajan myötä Hershey Foods menetti jopa johtavan aseman kotimarkkinoilla Marsin ikuiselle kilpailijalle. Päätös yhtiön rakenneuudistuksesta on nyt kypsä. Ensimmäistä kertaa johtajat kutsuttiin ulkopuolelta, jolla oli hyvä koulutus ja kokemus markkinoinnista. Aikaisemmin uskottiin, että johtaja on varmasti työskennellyt Hershey Foodsissa monien vuosien ajan. Yhtiö rakensi uusia tehtaita ja uudisti nykyisiä, laajeni ulkoisten yritysostojen ansiosta.

Hershey

Tällaisten toimenpiteiden ansiosta Hershey Foods palasi arvostettuun ensimmäiseen paikkaan amerikkalaisten makeisten markkinoilla. Todellakin, menestyminen liike-elämässä tunsi perinteitä. Niinpä vuonna 2001 Richard Lenny tuli ensimmäisenä ulkopuolisena yrityksen historiana. Hän jätti huomiotta Milton Hersheyn periaatteet, päättäen tehdä leikkauksia, sulkemalla ei-ydinliiketoimintoja ja myymällä tuotteita halpoihin myymälöihin. Tämä johti pisimpään 44-päivän lakko-oikeuden historiaan, mikä aiheutti osakkeenomistajien huolen ja halun myydä suklaan jättiläisten osakkeita.

Totta, asiantuntijat eivät ymmärtäneet, miksi myydä niin legendaarista liiketoimintaa. Yrityksen puolella oli Hersheyn asukkaat, ja isänmaallisten armeijaa johti pääministeri itse. Tämän seurauksena tuomioistuin kiisti Hershey Trustin myymästä yritystä. Joten yleisö ja perinteet voittivat voiton ja liiketoiminnan laskennan ahneuden.

Add a Comment