Luova mainostoimisto

Mainontaa pidetään kaupan moottorina. Kuitenkin joukko yksitoikkoisia ja samankaltaisia ​​yhden päivän hankkeita on myös niitä, jotka ovat tulleet maailmankaupan todellinen rikkaus. Tällaisille mainostoimistoille on osoitettu, että ne rinnastetaan, kopioituaan yritettäessä toistaa menestystä.

He räjäyttävät markkinoiden, moninkertaistaa myynnin määrän loppujen lopuksi tarjoavat esteettisen ilo ihmisille. Alla on noin kaksikymmentä tällaista kampanjaa, jotka muuttivat kuluttajien näkemyksiä mainonnasta yleensä.

Nämä hankkeet tunnetaan jokaisesta tärkeästä mainostajasta – niiden strategioista, iskulauseista, tulosteista ja videoista. Loppujen lopuksi tämä on eräänlainen käsikirja luovuudesta ja tavoitteen saavuttamisesta sellaisessa vaikeassa asiassa kuin mainonta. Kampanja seuraa sen käynnistämistä, joka alkaa vuodesta 1948.

Luova mainostoimisto

DeBeers. “Diamond forever” (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).

Etelä-Afrikkalainen yritys on osoittanut yrityksensä. Mikä voi ja pitäisi myydä ylellisyyttä ja timantteja naisille heidän miehensä kautta. Mainonta esitteli heidät valloittajina kuninkaina, jotka anteliaasti viivästyttivät kuningattarensa timanteilla. “De Beers” seuraa tätä konseptia noin 60 vuotta. Brilliant forever -yrityksen tunnuslause tunnustettiin vuosisadan paras mainoslogana AdAgen version mukaan. Aivan konsepti, kuten legendaarinen lause, lainataan osittain kirjasta “Gentlemen Prefer Blondes”, Anita Luz, painettu vuonna 1925. Lähtökohtana olivat seuraavat sanat: “Uskon todella, että amerikkalaiset kollegat – paras kaikista, sillä kun suudella hänen kätensä, voit tuntea, että jotain on erittäin hyvä, mutta toisin kuin suukkoja timantteja ja Sapphire rannekkeet ovat ikuisia.” Vuonna 1948 De Beersin päällikkö Harry Oppenheimer tapasi New Yorkissa mainostoimiston N.W.Ayerin edustajia. Liikemies päätti lujasti muuttaa ihmisten ajatuksia timanteista. On tarpeen vakuuttaa yleisölle oli, että timantit – ei vempaimia rahamies ja jokapäiväistä kohteita, joita ilman on vaikea tehdä itseään kunnioittavan miehen. Tämän seurauksena mainosjulisteita ilmestyi, että esillä olevat näyttelijät, joilla oli timanttisormukset ja korvakorut, jotka De Beers esitteli heille. Kuvat sanoivat, että timantit tekevät henkilöstä houkuttelevampaa ja luo hänelle sosiaalisen aseman. Hieman myöhemmin De Beers muutti lähestymistapaansa myymällä niin paljon timantteja kuin luksusta, kuvaa ja tilaa. Tällainen hetki tuli siirtymään mainostoimisto J. Walterin timanttiyrityksen “siipien alla”. Thompson, joka on kättänyt valtavan määrän modernin mainonnan mestariteoksia. Julisteet De Beers kuvalla kuulumaan timantit: “lievittää päänsärkyä vuodesta 1888”, “Ajattele sitä, avioero on kalliimpaa”, “ikiajoista lähtien miehet ovat käyttäneet kaksi kiveä sytyttää tulipalon,” “Ei, ei maksanut tämän mainoksen (mutta hän sanoi meitä, mitä olet lukenut sanomalehdistä) “.

Luova mainostoimisto

Marlboro. “Marlboroughin mies” (Leo Burnett, 1955).

Marlborough-tuotemerkki otettiin käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 1924, ja se asetti itsensä ensimmäiseksi naisten savukkeiksi. Sitten tupakoitsijoiden tosiasia oli kulttuurinen shokki, ikään kuin he tekisivät tänään savukkeita vauvoille. Naisten savukkeet ilmestyivät markkinoille sufragettejen ansiosta, jotka tuolloin käyttivät aktiivisesti tahtoaan yleisen äänioikeuden puolesta. Tekijöille jo 20-luvulla, se oli vaikea tehdä kirkas mainonta näennäisesti maskuliininen tuote, mutta tarkoitettu naisille. Päätettiin esittää Marlboro naisten savukkeiksi. Tätä varten käytettiin pelkästään naispuolista iskulause: “Gentle as May”. Yhtiön brändi oli Hollywoodin tähti Mae West. Mutta kaksi vuosikymmentä myöhemmin tuotemerkki joutui voimakkaasti muuttaa yrityksen suunnan. Loppujen lopuksi lääketieteelliset tutkijat ilmoittivat virallisesti 1953, että tupakointi johtaa keuhkosyöpään. Tämä johti tupakan kulutuksen vähenemiseen Yhdysvalloissa ensimmäistä kertaa. Tuolloin suodatin savukkeet, jotka sisältävät Marlboro ja kuluttajat mielletään totta hyvät, mutta sen jälkeen järkyttävä löytö juuri tällainen alkoi näyttää terveellinen turvallista.Muut valmistajat eivät uskalla käynnistää miesten savukkeita markkinoilla, mutta suodattimella tuntui heiltä menettävän sopimuksen. Mutta Philip Morris päätti rohkeasta mainoskampanjasta. Jotta voitaisiin vaihtaa savukkeiden käsite suodattimella, naispuolisena tuotteena hän tarvitsi geniusilmoitusta. Tätä varten kutsuttiin yksi parhaista asiantuntijoista – Leo Burnett. Tuleva mainonnan mainosjuliste on päättänyt täysin sulkea pois uskottu brändin kaikista naispiirteistä ruumiillisen maskuliinisuuden avulla. Burnett sai esiin useita kuvia, joiden pitäisi antaa “Marlboro” osa testosteronia – “rakentaja-korkea-alttari”, “maustettu merimies”, “sotilaallinen kirjeenvaihtaja”. Mutta ensimmäinen ja päähenkilö oli “Cowboy – preriittimäinen”. Hänen ympärillään rakensi uusi mainostoimisto. Ensimmäinen cowboy-kampanja, valokuvamallit osallistuivat, ja myöhemmin ne korvattiin todellisilla hahmoilla. Hänellä oli uskomattoman menestys. Loppujen lopuksi cowboyt personoivat amerikkalaista henkeä, ja kuluttajat pääsivät elämään. Julisteet muistuttivat maan todelliset sankarit – villit ja julmat kaverit, jotka voittavat steppejä. Cowboy alensi kaikki – miehet ja naiset, latinalaisamerikkalaiset ja nartuiset. Tämän seurauksena Marlboro-savukkeiden myynti kasvoi vain yhden vuoden aikana, kun ne alkoivat miettiä kaikkien tupakkatuotteiden myynnin sijoitusta neljännellä sijalla.

Luova mainostoimisto

Volkswagen. “Think Small” (Doyle Dane Bernbach, 1959).

Vuonna 1959 syntyi Volkswagenin “Zhuk” -auton kuuluisa mainostoimisto. Sitten DDB: n luojat, jotka täyttivät saksalaisen automakerin järjestyksen, loivat mestariteoksen, joka myöhemmin voitti ensimmäisen sijan Adagen aikakauslehden mukaan parhain XX-luvun mainostoimistoissa. William Burnbach ja hänen kollegansa pystyivät luomaan mahdottoman – räikeän koneen, joka näytti tuolloin hieman kuvitellakaan kultin tekemiseen. Tämä tuli mahdolliseksi 50-luvun lopulla – 60-luvun alkupuolella. Esimerkiksi julisteen jättiläisen valkoisen kankaan keskellä on vain pieni auto, pohjalla kerrotaan vauvan ansioista.

Luova mainostoimisto

Avis. “Yritämme kovemmin” (Doyle Dane Bernbach, 1963).

Amerikkalaisessa 60-luvulla autovuokraamoiden johtaja oli Hertz, joka otti johtavan asemansa ensimmäisen kerran näillä markkinoilla. Kilpailijoiden oli vain jatkettava jäljitellä johtajaa. Myös Avis-vuokrausyhtiö oli listalla niistä, jotka olivat kiinni. Mainittu virasto DDB ehdotti sellaisen mainostoimiston perustamista, jossa ilmoittaisi itsensä numeron 2 markkinoilla ja kertoa ihmisille, miksi heidän ei pitäisi vastata johtajalle vaan kilpailijalle. Avis sanoi: “Olemme numero 2, joten yritämme paremmin.” Vaikka Avis tuolloin toisensa joukossa etsivät ja ei, kiitos mainonta yritys, hän otti tämän paikan.

Luova mainostoimisto

Pepsi. “Pepsi Generation” (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964).

Pepsi ensimmäinen mainos julkaistiin vuonna 1903. Sitten pienessä sanomalehdessä New Bern Sun Journal kerrottiin uudesta siirapista, “hauska, vahvistava ja edistää ruoansulatusta.” Vuonna 1909 brändi sen mainonta houkutteli ensimmäinen julkkis, siitä tuli legenda kilpailu Barney Oldfield. Lehden sanomalehti ilmoitti, että “suuri juoma, virkistävä ja energian antaminen, joka stimuloi ennen kilpailua”. Pepsiin kuuluisin mainosjuliste oli Michael Jackson, joka esiintyi kahdessa mainoksessa vuonna 1984. Tänä aikana kuuluisa kampanja “Generations of Pepsi” oli jo 20-vuotias. Vuonna 1964, vain kolmen viikon kuluttua presidentti Kennedyn avajaisista, ajatus oman sukupolven luomisesta tuli kypsyneenä Pepsiin. Kampanja oli seurausta tunnetuimmista ja pisimmistä ihmiskunnan historiassa. Johnny Sommers kappaleen “Makin” Whoopien aihepiiristä piirsi mainospyynnön, joka määritteli Pepsi ainutlaatuisuuden vuosisadan loppuun asti. Iskulause kuulosti “Niille, jotka ajattelevat nuorena”. Elokuvassa pop-musiikin kuningas vuonna 1984, jonka kuvaamisen aikana Jackson lähes polttaa, sanoi: “Uusi sukupolvi valitsee Pepsi.”

Luova mainostoimisto

Absolut.”Pullo” (TBWA, 1980).

vodka brändi “Absolut” oli tunnettu pitkän aikavälin mainoskampanja, luotu yhteistyössä TBWA yritystä. Hän juoma valmistava yritys sai alkunsa jo vuonna 1879, kun Lars Olsson Smith loi uuden lajikkeen vodkaa, jota hän kutsui “Absolut Rent Bravin” tai “ehdottoman puhdas vodkaa.” Mutta ensimmäisen painetun mainonnan tuotos pullolla kuuluisasta brändistä oli odotettava yli sata vuotta. Vuoden 1980 mainoskampanjaa kutsuttiin “Absolute Excellence”. Siitä lähtien “Absoluuttinen” yrittää olla muuttamatta tulostusperiaatetta. Yli puolitoista tuhatta kuuluvaa julistetta, jossa oli pullo, esineitä, jotka olivat samanlaisia ​​ja muotoja. Tällaisia ​​tulosteita jopa kerätään ja myydään huutokaupoissa. Aivan sama vodka “Absoluuttinen” on tullut aidosti kulttimerkki, jonka mainostamisesta tuli hyvä maku ja vain standardi.

Luova mainostoimisto

Stella Artois. “Varmasti kallis” (Lowe Worldwide, 1982).

Kuuluisan oluen yrityksen kampanja tuli myös yksi mainonnan historian pisimmistä, mutta se on jo päättynyt. Vuonna 1982 Lontoon virastolla oli selvä käsitys: “Stella Artois” ei ole vain kallis olutta. Tämä juoma joiden avulla voit uhrata mitään. “Televisiossa lanseerattiin rullat, joka on pieni draama” musta “ihmisten sieluja. Ensimmäinen tällainen antikristillisiä video näyttöruudulla vuonna 1991. Aluksi lasillisen” Stella Artois “mies antoi koko ostoskorin värejä, mutta kukin seuraava leike tuli kyyninen -. aiheita kohdistui vakavia sairauksia, kuolema hänen vanhempansa … ja luomiseen täplien ominainen liikuttava draama levitetään käsin parhaan johtajat maailman kampanja kaikille s. Olika kuvattiin samaan tyyliin paras Masters. Toiminta on aina tapahtunut ranskankielisellä ympäristössä vaihteessa XIX-XX-luvuilla. Huolimatta siitä, että pääasiallinen yleisö oli Englanti-speaking, se on luonteeltaan ei ole käännetty. Rullat rakennettu niin, että käännös ei ollut tarpeen, puhutaan ranskaa ainoastaan ​​koostumus.

Luova mainostoimisto

Apple. “1984” ja “Think Different” (TBWA \ Chiat \ Day, 1984 ja 1996).

Julkinen kulkue Apple yhtiö perusti Steve Jobs ja Steve Wozniak alkoi vuonna 1984 jolloin julkaistiin yhtiön ensimmäinen tietokone – Macintosh. Tietokone, joka oli alunperin erilainen kuin tietokone, oli tarkoitus olla vaihtoehto yleisesti tunnustetulle alustalle ja siitä voisi tulla se. Tällainen vallankumous teknologiassa voisi tapahtua vain epästandardien ja rohkeiden ihmisten ansiosta. Todisteet tästä ovat brändin ainutlaatuiset ja hieman hullut mainoskampanjat. Vuonna 1984, samana vuonna, Apple puhalsi yhteisöä ja tähän päivään kuuluisin roller “1984”, joka on virallisesti jotain joutui vain kerran – lähetyksen aikana kolmannen neljänneksen peli Super Bowl 22 tammikuu 1984. Creatives siirsi Orwellin anti-utopian kaupalliseksi. Siinä tyttö vasaralla symboloi Macintosh, jolla pyrittiin katkaisemaan IBM hegemoniaa. Ahdistettuna vartijat, hän juoksi saliin ja käynnisti ase tulee näyttö, jolla lähettää Big Brother, puhumme saavutuksia järjestelmän. Näytön tuhoutumishetkellä johtaja ilmaisee vain “Voimme voittaa”. Lopussa elokuva luottojen roll, “Tammikuu 24 Apple Computer esittelee Macintosh ja näet, miksi 1984 ei tule olemaan sama kuin.” 1984 “skenaario elokuva kirjoitettu Stiv Heyden ja Lee Clow ohjaama Ridli Skott (jo onnistunut vetämään pois.” Alien “ja” blade Runner “) ja kehittänyt sen virasto TBWA \ Chiatin \ Dat. talousarviossa oli huomattava 700000 dollaria. yleisö osallistui todellinen Lontoon skinheadit ja pääosassa näyttelijä Devid Grehem ja malli Anya Meydzhor, joka on myös Vasaraa aiemmin käytettiin vasaraheittoon. nalami, voittaa Grand Prix Advertising Festival. Hänet nimettiin paras “mainonnassa 80” ja mestariteos. Vuonna 1996 Jobs palasi yhtiön juuri sillä hetkellä, kun hän jäi partaalla toisen kriisin.Kävi ilmi, että hän oli yrityksen ja sen moottorin sielu. Paluu oli aikakauden alku “Ajattele toisin”. Valtava määrä tulosteita kuvasi ihmisten kuvia ihmisistä, jotka ajattelivat ja ajattelivat vallankumouksellisella tavalla. Tämä Einstein ja Mohammed Ali, Lennon ja Martin Luther King, Picasso ja Gandhi, Hitchcock ja Amelia Earhart – kaikki osallistuivat televisiomainontaan Apple, jälleen kerran mainosjulisteeksi. Minuutin mustavalkoisena elokuvana näiden ihmisten kanssa otettu materiaali liitetään tekstiin, joka selittää: “Se on hullua”. Ihmiset ulos väkijoukosta Riitaajat Tehtävät tekijät Pyöreät aukot neliöreikissä Ne, jotka näkevät erilaisia ​​asioita He vihaavat sääntöjä, ja he eivät kunnioita tilannetta, voit rajoittaa heitä, olla eri mieltä, suurentaa tai heikentää heitä. Ainoa asia, jota et voi tehdä, on jättää ne huomiotta, koska he muuttavat asioita. kun joku näkee heidät hulluksi, näemme ja koska ihmiset ovat kyllin hulluja ajattelemaan, että he voivat muuttaa maailmaa, ainoat, jotka tekevät sen. ”

Luova mainostoimisto

The Economist. “Punainen” (AMV BBDO, 1986).

Lontoon virasto AMV BBDO pystyi luomaan tunnetun brändin kaikkialla maailmassa vain ulkomainonnan avulla. Lehti “The Economist” on olemassa vuodesta 1843, mutta suosion puhkeaminen laski vuoteen 1986, kun aloitettiin ainutlaatuinen mainoskampanja, jota monet rakastavat ja joista yksi on pisin. Luova konsepti on toiminut yli 20 vuotta, mikä auttaa lehteä säilyttämään paikkansa, mutta myös jatkuvasti lisää lukijoiden ja mainostulojen määrää. Vuoteen 1986 mennessä, kun lehti päätti käynnistää uuden mainoskampanjan, julkaisulla oli suuri lukijakunta, mutta yksinomaan talous- ja talouspiirissä. Kiertokulku jatkuvasti kierteli noin 100 tuhatta kappaletta, koska laaja-alaisten massojen jatkuva mielipide oli, että lehden kiinnostavuus on vain suuryritysten edustajille eikä kaikille, jotka ovat kiinnostuneita laitteesta. Yhtiön kuuluisin juliste, joka julkaistiin vuonna 1999 ja tunnustettiin yhdeksi viiden parhaan joukosta 1900-luvulla, kuuluu seuraavasti: “En ole koskaan lukenut The Economistia.” Harjoittelija, 42-vuotias. ” Teksti kirjoitettiin valkoisina kirjaimina punaisella taustalla. Toinen esimerkki oli juliste “Ohita esteet”, jotka suoritettiin samalla värimallilla. Se sijaitsi rakennuksen julkisivulla, kun taas yksi rakennuksen elementeistä näytti häiritsevän julistetta. Mutta hän, sijainnillaan ja tekstillänsä, ei ottanut huomioon vaikeuksia.

Luova mainostoimisto

Benettonin United Colors (Benetton ja Oliviero Toscano, 1986).

Juhlavuotta Benettonin yhdistetyistä väreistä ehdotti Oliviero Toscani vuonna 1986. Tämä oli lähtökohtana koko brändin edelleenviestinnälle. United-värit ovat ihmisten ihon värejä, elämän eri värejä ja kaikkia sen aspekteja, vaikkakaan eivät aina ole miellyttäviä ja sopivia muutoksiin. Toscano uskoo, että toisin kuin tavallinen mainonta, hänen tulosteitaan eivät käytä tuotetta tai kopiota. On vain yksi logo. Tällaiset kuvat eivät vaivaudu ostamaan vaatteita, eivät edes viittaa siihen. Kaikkien ponnistelujen tarkoituksena on luoda kiistelyilmapiiri niille asioille, jotka yleensä yrittävät ohittaa, mutta jotka on mielestäni mainostettava. Tulosteista tuli kymmenen vuotta, he olivat niin innoissaan siitä, että yleisöllä oli skandaaleja. Yksi asia on varma – he tekivät sinusta ajattelemisen ja uudelleenajattelun. Ei edes tyyliä ja vaatteita, vaan itse elämää. Toisella painoksella musta äiti imee valkoisen lapsen, toisaalta – pieni musta kämmen lepää mukavasti suurella valkoisella. Piilossa ja pyhän isän suudelma osoitettiin ja luonnollinen kuva kolmesta ihmisen sydämestä. Ne, jotka olivat erottamattomia, selittivät merkinnät – valkoinen, musta, keltainen. Tämä symboloi, että kaikki kilpailut ovat olennaisilta osiltaan samat.

Luova mainostoimisto

Nike. “Just Do It” (Wieden & Kennedy, 1988).

kuuluisin legenda ulkonäkö kuuluisan iskulauseen yrityksen “Nike”, sanoo, että kun yksi viraston perustajien “Wieden + Kennedy”, Den Vayden, tapaamisessa johtajien yhtiö oli niin vaikuttunut niiden elinvoiman ja huolellisuutta, että sanoi: “Pojat Nike, vain teet sen. ” Kuitenkin Weiden itse haastatteluissaan on erilainen näkökulma. Hän muisti tietyn tiettyä Gary Gilmouria, joka tappoi kaksi ihmistä. Kun hänet oli lukittu sähkökäyttöiseen tuoliin, he kysyivät viimeisestä sanasta. Hän vastasi: “Tehdään se.” Samanaikaisesti hänen matkansa ympäri maata Nancy Reagan kehotti huumeiden vastaisen taistelun valossa: “Sanokaa vain”. Weiden nauraen selitti, että hän yksinkertaisesti yhdisti kaksi kuuluisinta lauseita. Kiitos mainosyhtiön “Just do it”, “Nike” on löytänyt brändin uskontonsa. Erittäin perusteellinen toimitusjohtaja Fil Nayt voi siten täyttää niiden jälkeläisiä ja kaikki mainoskampanja ajatus jatkuvasta kilpailun herättää filosofian voittajia. Tuotantoa mainostettiin harvoin tässä, painopiste oli henkilöllä, joka käyttää sitä. Nike sai todelliset sankareita voittaakseen kuvansa: Michael Jordan ja Tiger Woods, Manchester United ja lukuisat kansalliset jalkapallojoukkueet. Mainostoimisto “Just do it” tunkeutuu päättäväisesti ja intohimoisesti, siellä oli paikka ja huumori. Mainonta itsessään “Nike” oli todellinen haaste – sekä kilpailijoille että yhteiskunnalle ja itselleen.

Luova mainostoimisto

Kalifornian maidonjalostamoiden hallitus. “Onko maitoa?” (Goodby, Silverstein & Partners, 1993).

90-luvulla käynnistettiin Kalifornian maidontuottajayhdistyksen aloitteesta onnistunut mainoskampanja “Got Milk”. Nykyään se ei ole vain suosi juoda tätä ihastuttavaa juomaa, se on tullut osa pop-kulttuuria ja mallia mainoksille. Vuonna 1993 valmistajien yhteenliittymän jäsenet päättivät lopulta muuttaa jotain kaksikymmentä vuotta alhaisen myynnin jälkeen. CMPB: n toimitusjohtaja oli Jeff Manning, jonka tehtävänä oli vaikuttaa maidon kulutukseen alueella. Loppujen lopuksi juomalla oli kuva ikävältä tuotteelta, jonka asettavat vain äidit. Vakavuus tilannetta ja korosti, että tuottajat sopivat äärimmäisen askel – markkinoinnin Rahasto perustettiin, jossa vähennetään 3 senttiä jokaisesta gallona maitoa tuotetaan. Tämän seurauksena mainostajat sai valtava budjetti on 23 miljoonaa dollaria vuodessa, mikä vastaa mittakaavassa suuret autonvalmistajat, panimoita, rahoitus- ja lääkealan tuotemerkkejä. Suoritettiin ihmisten massatutkimuksia, jotka osoittivat, että 70 prosenttia heistä juo maitoa melko usein. Manning ja Goodby muistaa, että pitää vanhat asiakkaat on helpompaa ja halvempaa kuin saada uusia, joten päätimme kääntää huomionsa ensin todistettu asiakkaisiin. Sinun pitäisi saada heidät juomaan maitoa tavallisemmin. Manning ehdotti, että ihmiset, jotka juovat maitoa, yleensä tekevät tämän keksejä, kakkuja tai voileipiä. Miksi et käytä tätä linkkiä mainoskampanjassa? Lisäksi ihmiset ovat maininneet, kuinka kiusallista ja epämukavaa on syödä evästeitä ilman maitoa. Jeff Manning päätti keskittyä tähän, antaen ihmisille tuskan. Hankkeen ensimmäinen paikka oli “Aaron Burr”. Siinä nuori mies, joka on palveluksessa museossa, valmistautuu itselleen voileipään. Hallin ympäröivä tilanne on omistettu Alexander Hamiltonin ja Aaron Burrin väliselle kaksintaistelulle. Tällä hetkellä radiokyselyn aikana kysytään, kuka ampui ja tappoi Hamiltonin? Vartija yrittää vastata, mutta ei voi, koska hänen suunsa on kirjaimellisesti liimattu maapähkinävoilla. Tämä paikka sai palkinnon vuonna 1994, ja Yhdysvaltain asukkaiden kyselyn tulosten mukaan hän on 90-luvun kymmenen suosituimman videon joukossa. Vuonna 2002 yleisön jatkuvaa pyyntöä jatkettiin suosikkimainonnan lähettämistä.

Luova mainostoimisto

Wonderbra. “Yksi ja ainoa” (TBWA, 1994).

Rintaliivit “Vanderbra” pidetään moderni keksintö, hedelmä työn tekstiiliteollisuudessa, mikä voisi ainakin osittain voittaa painovoiman.Itse asiassa tämä tuote on jo noin 70 vuotta vanha. Kanadan rekisteröity kanadalainen Canadian Lady Corset. Vallankumous tapahtui vuonna 1994, kun omistajat tähän asti mitäänsanomaton nimi keksi uuden iskulauseen heidän tuotteensa: “One & Only”. Englannissa juliste julistettiin kaduilla mallin Eva Herzigova, joka tuli yksi tunnetuimmista ulkomaalaisista koskaan. Puolipukuinen tyttö katsoo hänen rintaansa, ja kuvan oikealla puolella on merkintä: “Hei, pojat.” Kaupungin huhujen mukaan tällaisen julisteen sijoittaminen aiheutti suuren määrän onnettomuuksia ja yksinkertaisesti perheen skandaaleja. Eräässä toisessa julisteessa kaunis naaras rintaliivissä vaatii häntä katsomaan silmiin, mikä luonnollisesti hyvin harva ihminen onnistuu. Voi olla, että kampanja, jossa tämä juliste ei ollut ainoa, osoittautui erittäin onnistuneeksi. Tällaisten rintaliivien myynti kasvoi nopeasti. Arvioiden mukaan 15 sekunnissa myytiin yksi tuotantoyksikkö 26 dollaria. Vuoden lopussa yhtiön tulos kasvoi 120 miljoonalla dollarilla. Ja sen joulupäivänä Fortune Magazine kutsui Wonderbra-rintaliivit vuoden tuotteeksi. Juliste on Eva Herzigova ja sen syy “pojat” sai 10. sijalle sadan parhaan julisteen luvulla.

Luova mainostoimisto

Coca-Cola. “Lomat tulevat” (Creative Artists Agency, 1995).

Meidän mielestämme joulu ja Coca-Cola ovat läheisessä yhteydessä toisiinsa. Joulupukki liittyy läheisesti aiheeseen “loma tulee meille, loma tulee meille”. Tällainen tietoisuus tuli kaikkien aikojen ja ihmisten parhaan joulun leikkeen ansiosta, joka lähetetään vuosittain televisioon uudenvuoden aikana. Näyttää siltä, ​​että kuluttajat ovat jo läheisessä yhteistyössä Coca-Cola-esivanhain mainonnan kanssa festivaalin alussa. Siksi CAA pyrkii luomaan yhtiön edustamista Coca-Cola, joka on mahdollista välittää joulutunnelmaa ja optimismia, joka on erityisen vahva asuvien tuolloin.

Luova mainostoimisto

Guinness. “Hyvät jutut tuleville odottamille” (AMV BBDO London, 1996).

Brenda Guinness lähes 250 vuotta, mutta sen ikonin mainonta on paljon vähemmän – noin 70. Ensimmäinen yritys oli kuvattu sarjakuvalehti lintuja ja eläimiä, jotka joivat juoman, varastaa sen ihmisiä. Myöhemmin brändi siirtyi filosofisiin pisteisiin ja hienoihin visuaalisiin löytöihin, joista tuli mainosmaailmassa tapahtuma. Vuonna 1996 brändin omistaja Diageo ilmoitti kilpailun luovasta palvelusta. Abbott Mead Vickers BBDJ: n voitti hänet käsityksellään “Hyvät asiat tulevat odottamaan.” Ehdotettu idea on tullut niin menestyksekkääksi löydetyksi, luomalla kommunikaatiokanava yleisön kanssa, joka on ollut tärkein 14 vuotta. Luojat tarjoutuivat rohkeasti – ottamaan kaiken, mitä kuluttaja ei pitänyt Guinnessin oluessa ja tekisi siitä hyve. Tehtävä ei välttämättä ole helppoa, mutta ehdottomasti hyödyllistä, jos se on tehty oikein. Ongelma – käyttäjät eivät halua odottaa pitkään lasissa vaahto asettuu ja hankkimaan tarvittavat paksuus ja tiheys, joka suojaa juoman uloshengityksen. Osoitettiin, että tämä vaati noin 2 minuuttia, mikä ei ollut kaikille tarpeeksi. Mutta jos käännät ne 120 sekuntia pienen maksun parasta olutta maailmassa, ja käsitys ihmisen muutos, itse tuote on päällimmäisenä. Vuonna 1999, mainostajat ohjaaja Jonathan Glazer luonut taideteos – mustavalkoinen video, jossa surffaaja kamppailee aaltoja, verrata hillitön hevosia. Se, että valmistajan pää muistutti, että kun heillä oli melko hyvä juliste surffaaja ja päätti sama onnistunut lopputulos. Kuitenkin luojat päätti astua syrjään leimat “Old Spice” ja se on kirjattu ajatus johtaja, kurkisti kuvassa Walter Crane “Hevoset Neptunuksen”. Videon menestys ylitti kaikki odotukset – myynti hyppäsi jyrkästi, paikalla itse sai palkinnon Canneksessa ja monissa muissa palkinnoissa.Tänään voimme turvallisesti sanoa, että mainostajat ympäri maailmaa katsovat tätä Guinness-mainosta pitämällä henkeään.

Luova mainostoimisto

Johhnie Walker. “Keep Walking” (BBH London, 1999).

Todellinen tarina, joka on täynnä vapautta, unia, luottamusta ja optimismia, tuotemerkki alkoi vasta vuonna 1999. Sitten tuli ensimmäinen kansainvälinen kampanja “Keep Walking”, jonka ansiosta Johnny Walker tuli alkoholijuomien eliittiin. Viski-logo oli kävelymies joka näytti Walker-perheen vakuuttuneeksi siitä, että riittää rohkeutta ja sitkeyttä ymmärtää jopa mahdoton unelma. Tämä mainonta pakottaa ihmiset saavuttamaan tavoitteensa. Tuotemerkki antaa luottamusta siihen, että jokainen voi muuttaa elämänsä riippumatta heidän sosiaalisesta asemastaan ​​ja ammatistaan. Jokainen meistä, toimintamme ansiosta, eteenpäin ja uskosta, voi tehdä maailmasta kirkkaita ja toistamattomia. Videossa “Ihmisen” viski ei edes pääse kehykseen, eikä sitä edes puhuta lainkaan. Ohjaaja kertoo outoa olentoa – robotti-androidi, joka uskomaton vilpittömyys ja rehellisyys kertoo hänen rakastetusta unelmastaan ​​- tulla ihmiseksi. Hän sanoo: “Minä olen nopeampi ja voimakkaampi kuin sinä, ja minä elän kauemmin kuin kukaan, luuletko että olen tulevaisuus, sinä olet erehtynyt, tuleva on sinä.” Jos voisin toivoa, uneksin ihmisten olemisesta. Jos haluat tietää, millaista on rakastaa, haluta, tuntea, voin olla kuolematon ilman kulumista, voit olla kuolematon, vain yhden asian tekeminen: Jatka kävelyä. ” Tämä video oli yksi niistä, jotka aloittivat sosiaalisuuden liikkeen kaupallisessa mainonnassa. Näytti siltä, ​​että se ei ole vain “juoda viskiämme”, vaan “juo viskiä, ​​etene eteenpäin, ylpeä siitä, että olet henkilö ja jopa korkean teknologian aikakaudella edelleen ylhäällä”. Ihmeellisesti, mutta “ihminen”, joka on tullut aidosti kultiksi ja valloitti monien luovien ihmisten sydämet, ei ole saanut Cannesin leijonaa, sillä hän on voittanut vain pronssi.

Luova mainostoimisto

Itsenäinen. “Älä” (Lowe Howard-Spink, 1999).

Vuonna 1999 Cannesin mainosfestivaaleilla ensimmäinen palkinto oli Lowe Howard-Spink -yhtymän English Independent -lehden elokuva “Do not”. Yhden minuutin ajan osoitettiin mustan ja valkoisen leikkauksen nopeasti muuttuvista kehyksistä jatkuvasti käytetyllä “Ei” kulissien takana. Tämä video kääntyi jopa Guinnessin “Surfer” ja VW: n “Double Checked”. Tuomareihin vaikuttivat suuret vaikutukset videon yhteiskunnallisista äänistä, jotka koskivat kaikkia – kieltoja. Loppujen lopuksi, mitä me teemme, on joku, joka yrittää kieltää sen. Ihmisen syntymästä ja kuolemaansa asti hänen elämäänsä ohjaavat jotkut kiellot, jotka alistavat elämää itselleen ja pakottavat heidät toimimaan tietyllä tavalla, eivätkä seuraamaan toiveita. Sitten sanomalehti, jonka nimi on suoraan sidoksissa itsenäisyyteen, mainonnassaan suoraan taisteli tätä tilannetta vastaan. Lisäksi käsiteltiin toinen syvällinen sääntö – todella itsenäisten ihmisten pyrkimys rikkoa kaikkia kieltoja. Pitkä luettelo kiellosta (mukaan lukien yöllä kävely, murhat, uinti, hengitys, kokeilu, vanhuus ja rutiini) päättyy “älä osta” eikä “älä lue”. Ihmiset subconsciously haluavat rikkoa niitä ja saada saman sanomalehden lukemiseen. PlayStation (TBWA, 2000).

Sony esitteli välittömästi kohderyhmänsä – se on aikuisia, koulutettuja ja ajattelevia ihmisiä. Innovatiivinen tuote oli yhdistää henkilöitä, jotka voisivat ymmärtää mainoksia David Lynchistä, James Sinclairin runokäsitteestä ja Dalin surrealismista. TBWA: n luova johtaja Danny Brook-Taylor huomasi, että konsolimarkkinat olivat alunperin lapsille tai lapsille aikuisille suunnattuja. Mainostajat ovat asettaneet itselleen tavoitteeksi myös aikuisten pelaamisen. Kysymystä kysyttiin: ja mikä saa ihmiset pelaamaan, sukella toiseen todellisuuteen? Kävi ilmi, että me yksinkertaisesti pakenemme toiseen maailmaan päivittäisistä rutiineistamme ja rutiineistamme. Siellä me pääsemme paikkoihin, jotka vain unelmoivat ennen.Uusilla alueilla on mahdollista täysin ymmärtää kaiken potentiaalinsa ja kokea täysi valikoima tunteita, jotka eivät ole arkielämässä. Ihmiset pelaavat, koska he eivät tiedä miten tai eivät tiedä, miten elää täysimääräisesti tavallisessa elämässä. Tuloksena oli Playstationin mainoksia ja julisteita, jotka vain näyttävät, joskus surrealistisen tyylin, uuden ihmisen maailmoja. Se voisi olla uuden pään valinta supermarketissa, voi olla leikkaus päästä, jossa näet pienen talon.

Luova mainostoimisto

Budweiser. “Wassup” (DDB, 2001).

Tämän kampanjan aikana molemmat tunnetut leikkeet ja itse sana syntyivät ilmaisusta “Mitä on?” (“Miten sinä?”). Tämä merkitsi uuden kulttuuri-ilmiön alkua. Aluksi sana “wassup” sulautui lujasti sukupolven sanastoon, ja vakuuttava todiste Budweiser-kampanjan merkityksestä oli video “Wassup 8 Years Later”, joka ilmestyi Barack Obaman vaalikampanjan puitteissa. Ihmeellisesti rullat näyttävät nuoria kavereita, jotka heiluttavat intoutelua, mautonta pukeutumista ja vinoa. Mainonta ei todellakaan vaadi mitään hyvää, se ei opeta olemaan parempaa eikä sisällä mitään hyödyllistä tietoa. Mutta se onnistui muuttamaan kulttuurista ilmiötä.

Add a Comment