Mainonta. Mainokset

Mainonta (latinalaisesta vaatimuksesta – huutaminen) – ideoiden, tavaroiden ja palveluiden propaganda, jonka tarkoituksena on lisätä houkuttelevuuttaan kuluttajille. Onko, yhdessä PR (PR), tärkein markkinoinnin tyyppi.

Mainonta. Mainokset

Ensimmäinen mainonnan muoto oli voimakkaita huutoja, joita myyjät kutsuivat asiakkaiksi ja ylistivät tavaroitaan.

of Mainontaa on kolme päätoimintoa:

informatiivinen

– viesti tavaroiden olemassaolosta, perehtyminen sen perusominaisuuksiin, parametreihin, ominaisuuksiin; tiedot siitä, missä ja milloin tuotetta myydään;

psykologiset

– vaikutukset itsetunnon, arvovaltaa, näkemyksiä ja kuluttajien mieltymysten tunteisiin;

stimuloiva

– muistutus, kannustin ostaa.

Riippuen siitä, mitä mainonnan yleiset tavoitteet ovat, erotetaan kaksi päätyyppiä:

arvostettu mainonta

– kuvaa tuotteen kuvaa ja yrityksen kuvaa;

kaupallinen mainonta

– edistää myyntiä, nopeuttaa liikevaihtoa ja auttaa löytämään kannattavia kumppaneita.

of Mainonnan vaikutus kestää useita vuosia.

On yleinen väärinkäsitys, että jotkut pitkään elävät tuotemerkit ovat “elossa” niin kauan, koska niitä mainostetaan jatkuvasti. Mutta tosiasia on, että jokin tuote voi pysyä markkinoilla pitkään laadun ansiosta, ja pätevä mainonta auttaa vain kiinnostamaan uusia asiakkaita. Lisäksi huolimatta siitä, että mainonnan vaikutus kestää pitkään, tutkimukset osoittavat, että se mitataan viikoilla, joskus jopa tunnissa. Ja vaikka ihmiset usein muistavat iskulauseita ja melodioita monien vuosien jälkeen, tämä ei tarkoita sitä, että nämä muistot muuttuvat ostoksiin.

Toistuva mainonta johtaa ennemmin tai myöhemmin menestykseen.

Itse asiassa mainonta tai toimiminen välittömästi tai ei toimi koskaan. Yritykset usein pysyvät näyttämässä tehotonta mainontaa. He voivat tehdä tämän useista syistä, mukaan lukien testauksen puute, pelko supistumisen seurauksista ja kilpailijoiden lisääntyvä paine. Myös mainontakäyttäjät voivat lisätä näyttökertojen tiheyttä ja kestoa, jotta he voivat käyttää mainoskampanjoille varattuja rahaa, jotta budjettia ei alennettaisi ensi vuonna. Ja johtajat itse eivät valitettavasti aina tiedä, kuinka tehokas kampanja on.

Jotta mainonta olisi vaikutusta, tarvitset kolme näyttökertaa.

On olemassa mielipide, että mainoksen näyttökertojen optimaalinen määrä on kolme, myöhemmien tehokkuus vähenee joka kerta. G. Krugmanin näkökulmasta ensimmäinen katselu vain houkuttelee huomiota, toinen – tuo kiinnostusta tuotteeseen, ja kolmas, viimeinen, suoraan työntää ostoksia. Mutta kuitenkin on monia esimerkkejä, ja kun yksi esitys oli tarpeeksi, ja kun menestys vaati yli kolme osumaa.

Mainonta. Mainokset

Ainutlaatuinen luovuusratkaisu takaa menestyksen.

Monet mainostajat ja mainostoimistot ovat varmoja siitä, että yleisön huomion kiinnittämiseksi mainonnan on oltava täysin ainutlaatuista. Ei ole tieteellisesti todistettua yhteyttä viestin ainutlaatuisuuden ja mainostetun tuotteen myyntivolyymien välillä. Luova tuore idea johtaa todennäköisemmin myynnin kasvuun kuin vain mainoksen näyttökertojen määrän lisäämiseen. Mutta uutuus ja ainutlaatuisuus eivät sinänsä takaa korkeita tuloksia.

Selkeä logiikka – tehokkain mainonta.

Kolme mainosmuotoa kiinnostaa eniten: argumentteja, tunteita ja hyväksyntää. Tietenkin useimmiten kuluttajat tekevät päätöksiä vertaamalla kilpailevien tuotemerkkien ominaisuuksia ja etuja. Mutta tästä huolimatta tunteet voivat houkutella eniten. Emotionaalinen valitus tunkeutuu parhaiten tietoisuuteen; se vaatii vähemmän keskittymiskykyä kuin muut muodot, ja se muistetaan parhaiten muista.

Meidän aikanamme mainonta on usein käytetty, laskettu alitajuntaan.

Tällainen harhauttaminen johtuu todennäköisesti joko suuryritysten epäilyistä ja epäluottamuksesta tai alitajuntaan liittyvästä tiedon puutteesta. Joka tapauksessa tämä käytäntö on laitonta. Mainonnan alitajunnan muoto kiellettiin jo vuonna 1974.

Huumori mainonnassa ei salli keskittyä viestiin.

Itse asiassa ammattitaitoisesti ja laadullisesti tekemällä hauska mainonta on useita etuja: se rentouttaa yleisöä, avaa viestinsä mielensä, houkuttelee ihmisiä vastaargumentteihin ja lopulta vain kohottaa mielialan. Kuitenkin liiallinen huumorintaju voi todella estää viestin hyväksymistä.

Seksi mainonnassa on erittäin tehokas tekniikka.

Melko kiistanalainen lausunto. Epäilemättä mainonta, täynnä sukupuolta, herättää huomiota, mutta ei aina myönteistä, eikä aina aina mainostettua tuotetta. Ja tässä tapauksessa haluttua tulosta ei saavuteta.

Mainonnan ansiosta on olemassa erilaisia ​​tarpeita.

Lausunto on väärä. Mainonta itse ei luo tarvetta, toinen asia on se, että sitä voidaan käyttää jo olemassa olevan tarpeen täyttämiseen. Ota esimerkiksi laaja iPod-soitin. Tietenkin ennen mainoskampanjan aloittamista ihmiset eivät tienneet, että he halusivat kannettavaa musiikkia, kunnes se tuli heidän käyttöönsä. Mutta tämä tarkoittaa sitä, että tarve on muodostunut mainonnan vaikutuksesta? Tietenkään ei.

Mainonta tuo voittoa.

Yleisesti uskotaan, että tällaisella rahalla, joka käytetään mainontaa, se tuottaa erittäin korkeita tuottoja, muuten yritykset eivät käytä tällaisia ​​summia. Todellisuudessa korkeat kustannustasot ovat vain heijastuksia aiempien käytäntöjen jatkumisesta.

Add a Comment