Red Bull

Red Bull -merkki kuuluu itävaltalaisille. Red Bull GmbH valmistaa energiajuomia, joista tunnetuimpia on yrityksen nimi. Valmistaja on tunnettu paitsi elintarviketuotteistaan, myös sponsoroijana lukuisissa urheilukilpailuissa ja joukkueissa moottoriurheilussa, pyöräilyssä, moottoriurheilussa ja muissa aktiivisissa kilpailuissa.

Red Bull

Tuotemerkin historia on peräisin 1970-luvulta, jolloin Thaimaan lääkeyhtiö “T.C. Pharmaceuticals “, on luonut uuden energiajuoman. Hänelle annettiin kova nimi “Red Bull” (thai – Krathing Daeng). Uutuus tuli nopeasti suosittu kuorma-autojen työntekijöiden ja kuljettajien keskuudessa.

Kun vuonna 1982 Itävallan Dietrich Mateschitz oli työmatkalla Itä-Aasiassa, hän kiinnostui paikallisista energiajuomista. Erityisen vaikuttunut hänen “Red Bull”, jonka lisenssioikeudet ostettiin. Minun piti ostaa oikeus käyttää lääkemääräystä japanilaisesta valmistajasta “Taisho Pharmaceuticals”. Tämä yritys tuottaa edelleen Thaimaassa alkuperäisen version juomasta.

Vuonna 1984 perustettiin yhtiö Red Bull GmbH Itävallan kaupungissa Fuschl am See. Hän yhdessä Caleo Yewidian kanssa investoi 500 000 dollaria, ja hän sai 49 prosentin osuuden. Loput 2% siirrettiin aasian apteekkarin pojalle. Alkuperäinen resepti parani. Juomassa oli vähemmän sokeria ja enemmän kaasua, ja tärkeimmät aineet – tauriini ja kofeiini pysyivät.

Se sisältää myös sellaiset kauheat aineet kuin glukoronolaktoni, nikotiiniamidi, inositoli, riboflamiini ja muut nykyaikaisen kemiallisen tuotannon komponentit. Kerran cocktail tällaisella perusteella vaikutti Dietrich Mateschitziin, että hän tunsi tehostuneen tehokkuuden, joka ei estänyt sopeutumista.

Markkinointipolitiikan kehittämisen jälkeen vuonna 1987 tuli markkinoille uusi valimoinsinööri. Käynnistystä ei kuitenkaan voida kutsua. Asia on, että energiajuomien markkinat eivät yksinkertaisesti ole olemassa. Luonnollisesti Dietrichillä ei myöskään ollut kokemusta. Ensimmäisinä vuosina yhtiö tuotti vain miljoona tappiota. Ajan myötä markkinointi ja kompetentti strategia antoivat kuitenkin tuloksia. Lisäksi valmistaja valitsi tuotteen kohderyhmän – Red Bull alkoi mainostaa ja jakaa yliopistoissa ja yökerhoissa.

Red Bull

Onneksi juoma oli hyvin yhdistetty voimakkaan alkoholin kanssa. Vuonna 1992 Red Bull saapui toiseen maahan, Unkariin. Ja vuonna 1997 juoma ilmestyi jo Yhdysvalloissa. Vuonna 2001 sähkösuunnittelija kuitenkin kiellettiin Tanskassa ja Ruotsissa, koska se sisälsi runsaasti tauriinia ja kofeiinia. Viranomaiset pelkäsivät vain, että tällaisen seoksen käytön seuraukset ovat edelleen tuntemattomia.

Riitatilanteet siitä, onko Red Bull haitallinen terveydelle, älä lopeta. Jopa muutamia kuolemantapauksia rekisteröitiin juomisen jälkeen, ihmiset eivät kestäneet sydäntä. Tosi, kuoleman todennäköisyys nousee, jos Red Bullia käytetään huumeiden kanssa.

Ja vuonna 2007 skandaali järjestettiin italialainen pappi. Hänet vihastui kaupallisella tavalla, jossa jostakin syystä neljä sorhtajaa tuovat Red Bullin pakkauksen vastasyntyneelle Jeesukselle. Samanaikaisesti, taustallaan, samanlaisen juoman innoittamat kappaleet laulavat enkelit.

Gradually Red Bull alkoi sijoittaa ihanteellinen juoma urheiluun. Esimerkiksi vuodesta 2003 alkaen merenkulun akrobatiaa on järjestetty brändin alla. Mainonta, joskin kallis, mutta tehokas ja upea. Vuonna 2005 juomatehtaan osti jopa koko Formula 1 -ryhmä, joka kutsui sitä nimensä mukaan.

Tulokset eivät olleet pahoja, mikä taas on hyvä mainos. Red Bullin omaisuus on sekä jalkapallo- että jääkiekkoklubi, jolla on tärkein sponsori. Minun on sanottava, että brändillä on varaa tällaiseen huomiota urheiluun, koska tulot arvioidaan jo miljardeina. Dietrich Mateschitz itse tuli ensimmäinen ja ainoa itävaltalainen miljardööri.

Vuonna 2008 yritys päätti ensin muuttaa alkuperäistä reseptiä – tauriini korvattiin arginiinilla. Tämä mahdollisti jälleen myynnin Ranskassa.

Nykyään se on saatavilla yli sadassa maassa ja sillä on tärkeä osuus tällaisten juomien myynnistä. Vuonna 2003 Red Bull omisti 70% energiateollisuuden markkinoista. Yrityksen ansiona on se, että se kykeni sopeuttamaan Aasian juomaa Euroopan markkinoille muuttamatta tärkeintä reseptiä.

Ehkä jopa valmistajat eivät itse odottaneet, että heidän juomansa voisivat ottaa tällaisen korkean aseman. Eurooppa sai nopeasti valloituksen, sitten tuli Amerikan markkinoille. Sitten juoma menestyi voitokkaasti Thaimaan historialliseen kotimaahan, joka tarttui kaikkialle Aasiaan.

Red Bull

Erityisesti mainitsemisen arvoisia ovat energiajuoman mainokset. Tämä sarjakuva, piirretty tahallisella yksinkertaisuudella. Mutta heidän hilpeä tonttinsa on helppo muistaa sekä iskulause, jonka Red Bull innoittaa. Tästä seuraa, että vaikka energia-alalla on monia kilpailijoita, ne eivät voi kaikki ravistaa Itävallan brändin johtavaa asemaa. Nykyään yhtiöllä on liikevaihto lähes 4 miljardia euroa, se työllistää noin 8 tuhatta henkilöä.

Add a Comment